国货如此多娇,引无数“剁”手竞相把钱掏。而其中为咱国货打call的,还有世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外华人。11月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫海外发布《2021出海市场研究白皮书》(下文简称CBNData《白皮书》,点击阅读原文查看完整内容)。基于CBNData消费大数据,以天猫海外七大核心市场(包括中国香港、中国台湾、美国、马来西亚、澳大利亚、新加坡和加拿大)用户为主要研究对象,通过分析他们的消费行为,洞察出口跨境电商的未来发展趋势。
随着中国移动互联网增速放缓,国内人口红利减弱,新兴的海外市场成为新的流量入口,成为跨境出海的很大驱动力;同时,国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤,以B2B平台、B2C平台、B2C自营+第三方平台、服务商为主要形式的各大跨境电商竞相出海发展。其中,“天猫海外”凭借对阿里生态模式的复制,成功落地全球各个市场。CBNData《白皮书》显示:1)2021年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%,交易规模为7.1万亿元;2)男女装、住宅家具、3C数码配件等作为热门品类在各大市场均表现亮眼;3)厨房电器、汽车用品、电教文具则是亟待崛起的机会品类;4)线上中国风家居饰品持续走高,时节性消费显著,元旦春节前夕订单暴涨;5)线上国潮不断向外输出,北美、澳洲消费力水平更高;6)数码3C配件在海外持续火爆,低件单价商品是主流选择;7)近三年来,户外休闲活动相关的消费人数持续增长,垂钓、野餐烧烤等受青睐;8)近两年来,天猫海外线上厨房电器消费持续增长,电炸锅、破壁机等增长显著。
基于此,CBNData《白皮书》揭示了中国跨境电商海外市场的四大发展 关键词:“传统传承”、“热衷国潮”、“品质巧选”、“理想生活”,下文将就此展开具体解析。
解乡愁每逢佳节倍思亲,送礼就送“中国风”每当传统佳节来临,身在海外的华人们,除了可以守候各色“联欢晚会”,还可以通过“海淘”带有中国传统元素的饰品,来营造节日气氛。CBNData《白皮书》显示,近年来天猫海外平台上的中式传统家居饰品消费持续走高,同时呈现出明显的时节性规律。
从2021年11月-2021年1月数据可见,伴随年关将至以及新春佳节的来临,中式传统家居饰品的订单量有显著的暴涨。此外,从消费人数的占比来看,近一年来,贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。而秉持着“独乐乐不如众乐乐”的优良美德,购买中国传统礼品赠予亲友的也大有人在。数据显示,北美、澳洲市场非常偏爱创意折扇、传统元素冰箱贴等中国风小饰品,将其作为送礼佳品赠予给亲友。
穿国潮MADEINCHINA穿上身,国潮深入娃娃心国潮崛起,不仅成为国内消费者的新宠,更是随着在国际舞台的屡屡亮相,成功引起了海外消费者的注重。CBNData《白皮书》显示,近两年来,天猫海外线上国潮相关消费人数暴涨。分别从消费粘性和消费力水平来看,东南亚市场与北美、澳洲市场消费频次一致,但北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平。
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