淘宝直播这么火你知道如何申请一家淘宝MCN机构么

什么是淘宝直播MCN机构

淘宝mcn是指有淘宝认证资格的专业机构，淘宝希望通过与mcn合作，共同培育建设优质的达人账号和内容，促进消费升级，提升内容价值。共建国内很大的内容+电商生态体系;

入驻后可获得什么：

千万级的流量市场

淘宝全平台内容分发，包含淘宝微淘，淘宝头条，淘宝直播，有好货等

丰富的变现模式

除了常规的结算分佣外，还有动态奖金和v任务平台，可进行定制化的内容变现交易

百万级商家合作资源

可通过淘宝达人v任务平台触达百万淘宝/天猫商家，形成深度合作

一站式的治理平台

机构治理平台将为mcn机构提供成员治理，数据分析，商业变现，资源治理等功能

紧密的共建机制

机构和机构达人可参与淘宝大学培育体系进行更深入的培训，同时我们也会定期组织闭门会议共建内容生态

淘宝直播MCN机构申请要求

机构公司资质要求：

1）企业必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质。

2）公司有一定的优质达人资源和市场策划及宣传能力；

3）公司注册资金大于等于50W。村播机构另行约定

（温馨提醒：机构淘宝直播对接人建议很好有电商从业背景，了解基本电商术语，具备较强的学习能力和数据分析能力）

建议机构公司类型:

1)红人经纪公司

2）艺人经纪公司

3）模特经纪公司

4）自媒体联盟

5）广告公司

6）垂直社区及内容平台等拥有丰富优质达人资源。

7）供给链机构

8）村播机构（村播机构入驻说明待公布）

……

建议机构提供的达人类型：

1）明星艺人

2）自媒体

3）红人（高颜值、微博粉丝10W以上优先）

4）网络主播

5）行业垂直专业人士（拥有美妆护肤、服饰穿搭经验）

6）线下专业导购（专柜导购、批发市场售货员等）

7）农民（有基本直播能力，且有一定地方特色）仅限村播类型机构提交申请

……

机构合作的基础要求:

1）主播要求（a或b任意一条都可以选择，村播机构另行约定）：

a．淘外优质主播：要求引入的达人有一定粉丝影响力，或者为某些专业领域的KOL、知名公众账号、平台签约模特或艺人等；需提交机构与主播的签约合同和主播在淘外平台的达人账号。

b．淘内达人主播：要求提供有一定淘宝直播经验的达人主播

为保证主播的直播质量，合作机构向淘宝直播输送的主播需明确为淘宝直播专属主播，禁止主播同时在其他电商平台进行直播，一旦查出，平台有权终止和机构、主播的合作。

2）主播数量：

机构需要按照要求提交引入至少3个已入驻达人平台的主播候选人。

3）活跃度：

4）内容：达人发布的内容必须符合平台要求。

5）保证金：须按平台要求足额缴纳保证金；村播机构另行约定

6）账号：拥有淘宝账户，完成支付宝企业实名认证，且该淘宝账户没有淘宝开店记录；

合作报名通道：

合作提供资料[很重要不要错，全部不能少，符合基本合作条件的，将择优合作，提供不实申请资料的，一经发现严厉处理，

1）企业营业执照副本，JPG格式。

要求：原件扫描或原件实拍图，需加盖公章；在营业期限时间内；已参加年检的，年检情况盖章清楚。

注重：营业执照上的二维码请做遮盖或者模糊处理再进行上传

2）公司一般纳税人证实（如一般纳税人资格登记表），JPG格式。

要求：原件扫描或原件实拍图，需加盖公章；另外针对三证合一情况，请提供网站一般纳税人截图，请不要提供企业营业执照。

3）公司情况介绍及优势说明。

PPT格式或PDF格式，包括，资历、团队、获奖、案例等。如微博2021年十大影响力机构；***平台16年度TOP1工会（获奖证实）；

包含内容：

a、公司介绍如公司及高管背景，资本情况等；

b、直播UGC领域常态化运营经验及成果荣誉如机构是微博2021年十大影响力机构；***平台16年度TOP1工会；如机构在其他直播平台公会后台流水数据，排名数据等；请提供具体有效的荣誉证实（如奖杯照片等）；

c、优势主播展示如主播在其他直播平台的获奖证实等；

d、电商运营经验及成果，有电商优势资源请说明，如优势供给链资源，品牌合作资源。

e、主播招聘、治理具体手段

f、主播激励、孵化具体机制

g、淘宝直播人员具体配置

h、淘宝直播招商、培训、引流具体规划

i、其他优势材料补充；

村播机构另行约定

*所有信息，越细越好

必须有具体的主播引入、治理、培育流程和机制及具体案例资料（所有申请资料请务必如实描述，有据可依，过于浮夸的宣传介绍只会减分。），可以附上您在其他直播平台的优秀成果（如您公会后台的相关数据截图等）；

4）请提供至少3位已签约预备输送到淘宝直播的优质主播信息清单（用于证实机构的主播资质）。

主播信息包括：主播网络名称、主播主要外部平台（主流直播平台或社交平台）账号、粉丝数、主播才艺资质、获奖经历介绍，主播与机构签约合同。

（1）请提供主播才艺简介；

（2）外部平台包括微博、其他直播平台等；签约主播外部平台账号个人简介或者个性签名或者置顶内容需要说明是****（公司名称，需要和提交合作申请的公司完全一致）签约艺人或者主播****（需要和主播清单中的网名或者真名一致）；

（3）提供已入驻淘宝直播平台孵化的主播。

尤其注明：符合以上1、2、3任意一种情况均可以作为主播提供。

（4）村播机构暂不用提供有人气的主播或已孵化的淘宝直播微淘等级L1以上的主播，但需要提供3名备选的村播候选人。

MCN机构整体入驻流程

1，登录MCN机构后台：

2，用淘宝账号登录

进行账号校验，账号需要绑定支付宝，并通过支付宝实名校验；（1）实名认证必须为企业账号，通过企业认证；（2）账号身份必须是非在线卖家店铺账号，若是在线卖家请更换账号；（3）账号所有者的身份主体需要与绑定的支付宝保持一致，否则将无法通过角色认证等环节；（4）账号所有者的身份主体只答应开通一个机构账号

3，基础信息填写

1）账号信息：

a）注册账号和结算账号必须是同一个公司认证的，与营业执照上的主体保持一致

b）由于创作者平台CPS佣金结算主要由淘宝联盟支持，故结算账号需先完成阿里妈妈注册

2）机构信息：

a）机构擅长领域与旗下签约达人的专注领域保持一致，很多可填写3个

b）其他信息需要与营业执照保持一致

注重：营业执照上的二维码请做遮盖或者模糊处理再进行上传

3）联系人信息：

需要提供法人联系人信息和淘内业务负责人信息，后续用于业务沟通联系

4，业务申请

选择需要开通的业务模块，提交申请，审核通过并缴纳保证金后，开始mcn之旅！若审核拒绝，则会邮件/短信/消息通知拒绝原因，也可登陆机构后台查询

温馨提示：

建议一次申请一项业务，请机构根据自己的业务按需申请，切勿一次勾选过多，影响审核进度.

相各业务招募要求请具体浏览下一页

5.缴纳保证金

当单一业务审核通过后，即可进入保证金缴纳页面进行保证金缴纳，缴纳后即可入驻成功

注重：保证金必须是用认证的企业支付宝扫码支付，不答应用个人账户支付！！！

重要提醒——机构申请成功后必须用机构旺旺号对应的支付宝缴纳保证金哦！

缴存及止付方式

1、缴存标准：10万元/机构。

2、缴存时间：

（1）自2021年4月16日（含4月16日）起，所有新入驻阿里创作平台的MCN机构，需完成保证金缴存、止付方可入驻；

（2）2021年4月16日以前已入驻阿里创作平台的MCN机构，应在2021年6月31日前完成保证金补缴，否则平台有权停止提供全部或部分服务；

3、方式：机构应在规定时间内，于机构入驻时绑定的支付宝账户内全额缴存保证金，并按系统流程完成协议签署、授权，完成后保证金将止付于入驻机构的支付宝账户内，机构可以通过阿里创作平台机构后台或支付宝后台查看保证金的状态；

4、解除支付：机构退出阿里创作平台经平台审核后3个月内，或机构被平台清退且淘宝完成清退处理后3个月内，淘宝将指令支付宝公司解除止付保证金。

淘宝直播MCN机构考核标准

机构考核标准

基础要求：

新手期：自成功入驻之日起90天内，未同时满足以下要求：

（1）成功引入达人数不低于5个；

（2）引入达人中至少有5人每人发布3个及以上内容，若开通图文、视频、直播等多个业务，则每个业务均须符合以上要求。

正式期：

成功入驻90天后，以自然月为考核期，未同时满足：

（1）签约达人数不低于5个；

（2）签约达人月活跃率不低于60%（月活跃率=活跃达人数/达人总数，自然月内至少发布5个有效内容视为活跃达人）；

（3）若从事图文业务：签约达人发布的图文内容总数不低于5个/月；

（4）若从事视频业务：签约达人发布的视频内容总数不低于5个/月；

（5）若从事直播业务：签约主播的人均直播时长不低于50小时/月，且人均直播场次不低于15场/月。

一基础分值阶梯考核说明

（一）直播机构分

1、开播率

2、人均有效直播场次

3、场均观看uv

4、优质主播占比

5、私域运营能力（粉丝访问占比）——越大越好

（二）MCN机构综合分

直播分+V任务（商家数+接单率+成交金额）+总体成交转化能力

（三）层级及权益

1、双向层级定分：L3代表直播分和机构综合分都在770以上，以此类推

举例（1）：若A机构直播分780，机构综合分300分，请问哪个级别？答：L0

举例（2）：若B机构直播分300分，机构综合分650分，请问哪个级别？答：L0

2、机构层级说明：

层级分值主播名额L00-40010L1401-60020L2601-76950L3770-1000100

补充说明：历史名额若大于新层级名额，依然保留新层级名额限额，但是已经签约机构旗下的主播关系不变。

（四）主播满足度评价（目前已取消）

机构旗下主播需参与每月月度主播满足度评价，考核合格为主播参评率≥60%，且综合评价为“基本满足”以上。

每月月底会在后台站内消息发布月度主播满足度评价表，主播参评数量以“达人昵称”匹配，若填写错误可能本次问卷未计入参评率中。

（五）2021年12月起试行的补充考核指标

A、新机构考核

定义：入驻淘宝直播MCN机构平台90天内机构。

1、机构旗下主播需完成签约5名有浮现签约主播；

2、旗下有浮现主播场均观看500人以上；

若在入驻第三个月（即60天-90天内）不满足以上条件，新机构将按照进行阿里创作平台机构治理规范（MCN机构适用）扣分120分；

B、原有直播机构

除现有机构治理规范考核外，新增如下考核指标：

旗下有浮现主播场均观看人均500人以上。

旗下签约有浮现主播人均直播15场/月、人均直播时长50小时/月

如月度考核该指标不达标，将做“机构运营指标不达标”处理，机构扣分40分。