5月25日,阿里巴巴集团天猫新品创新中心(TmallInnovationCenter,TMIC)与伽蓝集团正式举行创新工厂战略合作签约仪式。立足于阿里巴巴在数字化转型、数据能力等优势,伽蓝集团旗下自然堂、Como等品牌将与天猫共同孵化新品、探索供给链重构,发力美妆品牌数字化。据了解,伽蓝也是前期联合TMIC完成创新工厂战略合作的国货美妆品牌。
左起:阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博,伽蓝集团郑春颖
伴随数字化运营的爆发,利用技术驱动精准营销和高效协同的供给链已成为大势。化妆品企业纷纷面临利用数字化工具,整合产业链上下游,打通从研发、市场到商业变现的数字化全链路,应对市场环境的快速变化。作为国货美妆品牌领军者,伽蓝始终瞄准成为高科技型美妆企业,为消费者提供世界一流品质的产品和服务、向世界传播东方美学价值,持续在研发投入、互联网大数据服务等方面层层加码。
借力TMIC,伽蓝正式开启工业4.0尝试,双方合作的创新工厂具有拥有数字化,高效化,模块化和创新化四大特色,其中模块化表现尤为突出,可针对不同产品进行不同模块工位的组合,实现一人多工位,一线多产品的柔性生产,大幅降低生产成本和很小订单量基准,并实现新配方新工艺批量化转换的完美对接。
在柔性化的供给链基础设施下,借助阿里的数据能力和极速测试能力支持,伽蓝创新工厂将柔性产线的优势发挥到极致,进一步提能增效,帮助品牌快速切入新机会,试产试销,实现小步快跑高效迭代。例如,TMIC知识库和趋势情报局将帮助伽蓝旗下品牌快速锁定市场先机,将C端需求直达产线,未来双方也将探讨共建专题式研发库,如肤感地图等;TMIC超前试销将帮助伽蓝创新工厂的产品,甚至把样品第一时间传递到C端用户手里,邀请用户测试,并给予迭代建议,真正实现全面贯穿研发到营销的数字化链路,提升供给链端的生产能力和反应速度,为品牌新品高爆发提供支持。
而在供给链创新的基础上,双方还着力于组织创新,为更加灵敏灵活的供给链体系提供保障。在TMIC推动下,伽蓝正尝试组建一支高效率、集合洞察、市场、品牌和研发的跨部门力量,将数据洞察快速落地,抢占市场先机。
目前,伽蓝2020财年已初步确定旗下两大核心品牌,超过五个重磅新品都将会加入与TMIC的创新工厂项目合作。其中自然堂旗下四款明星单品的功效成分升级项目落地创新工厂,Como新锐彩妆两款新品落地创新车间。伽蓝集团旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已经在TMIC平台上开展超过30个数字化新品创新项目。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博(花名家洛)表示,TMIC与伽蓝的合作,将是对传统C2B链路的全面升级,用一种全新的“创新工厂”的模式与伽蓝合作。立足于数字化赋能,天猫将与伽蓝一起共建,寻求高增长的机遇;其二利用双方在各自赛道上的优势,联手驱动创新,实现长效发展;其三做到双方合作的深度融合,天猫平台在获得伽蓝等优质企业,也让更多品牌在天猫上被消费者看见,真正实现双赢,透过创新工厂的签约合作有望共同把未来做到更好。
阿里巴巴集团、伽蓝集团有关领导共同见证战略签约仪式
两年来,TMIC已先后与玛氏、联合利华、立白、亿滋、爱茉莉等5家集团合作创新工厂项目,立足于创新工厂的合作,助力这些核心品牌快速切入到一些新品类或者新细分市场进行尝试,推出玛氏合作辣味士力架、联合利华尝试“净淳”抗雾霾洗护品牌的孵化、立白的洗衣凝珠、奥利奥的坚果抱抱等新品和品牌孵化成果。
在现场,伽蓝集团郑春颖也透露,早在2021年初,伽蓝集团就与TMIC达成了合作协议,并在9月通过很终审核,正式成为和C2B创新工厂合作的首家国内美妆企业。伽蓝集团作为TMIC的第6家创新工厂合作伙伴、也是国货美妆行业的第一家品牌参与进来,或将助力伽蓝领衔国货美妆品牌数字化转型。
作为天猫数据创新的重要部门,TMIC不仅要让品牌打赢日常增长,打赢大促,也关注品牌在数字创新链条上的长远发展和生意能力,像是今年创新工厂就将有不少产品在618期间发售,有望见证数字化转变带来的高增长潜能。
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