简要解析淘宝流量发展现状

淘宝一路发展过来，淘宝流量也经历了野蛮生长时期，从草莽时代到现在精细化运营，功能经历过多次变革、优化，流量渠道变得更加分散。店铺流量呈现多入口，曾经以搜索为主的平台，逐渐拓展出手淘首页、直播频道等新的大流量入口。

淘宝流量从属性上可以划分为传统流量和内容流量。

传统流量以搜索和推荐为主，这部分流量购买意图明显，主要渠道有手淘搜索、猜你喜欢、直通车、钻展等。内容流量属于后起之秀，主要包含图文、短视频、直播流量。这部分流量购买意图不明显，随机购买，运用很好的当属抖音平台，短视频与直播相结合，完美将流量变现。

传统流量和内容流量之间区别是买家对商品的评估方式不同，传统流量买家评估方式是对商品进行联合评估，对多家商品的价格、功能、材质进行比较，选择高性价比商品购买。

内容流量买家评估方式是对商品进行单独评估，没有对比物，购买与否的主要因素是产品能否引起买家的注重和爱好。

前者让买家进入计算模式，理性购买，后者让买家更加注重主观感受，倾向于感性消费。

好比当买家搜索连衣裙的时候，会精挑细选，找同款货比三家，对产品的价格、面料等进行具体比较，选择性价比很高的那件，而当买家在直播间看见主播推荐连衣裙时，更多的注重款式和以及主播话语能否引起买家爱好。

传统流量和内容流量还有主动和被动的区别，传统流量用户更加主动去寻找需要的商品，以需求导向，而内容流量用户更加简单被动接受主播或创作者推荐的商品。