天猫双11不是单纯的线上实体店反而可以拥有线上和线下两个销售出口

刚刚，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇在2021"看中国"思想论坛上表示：创新是天猫双11的 关键词。

今年的"看中国"思想论坛由北京大学光华治理学院和阿里研究院联合举办。

作为天猫双11的创始人，张勇认为，双11一定不是一成不变的。双11未来一定不是现在的表现形式。

"2009年的双11是什么？确实，当时只是一个小网站的市场活动。

但十年后的今天有5亿消费者参与，所有商家都把这天作为全年很重要的日子，背后还是因为大家看到了消费的力量在那天聚集，看到了一种奇异的消费现象在发生。今年的双11走到第十一年，在11年间不仅创造了数字上的新纪录，同时也带来很多新的变化。"

新技术推动着双11持续创新。而在阿里巴巴提出新零售以后，天猫双11就已不再是一个网上的节日，没有一个物理门店不做离店销售，这带来了供给和商业力量的多样化。从前双11没有直播，随着新技术的出现，直播现在已成为双11品牌商家的标配。

"双11不断要往前创新，只有这样才会有生命力。"