怎样用经济学吃阿里蒋凡的瓜

前几天，阿里巴巴集团的蒋凡的老婆“花花董花花”在微博上警告网红张大奕不要再招惹她老公，引发互联网吃瓜狂潮。

不同的人吃瓜的视角是不一样的。女性一般是从道德的角度谴责小三。她们关心，自己为马云的辛劳付出，是不是被蒋凡拿去给张大奕做利益输送了？财经界人士关心的则是，蒋凡过去被视为阿里巴巴总裁的接班人，现在是不是没戏了？阿里的市值、张大奕的身家会下跌多少？

蒋凡现任淘宝总裁和天猫总裁，是财经界典型的年少得志、位高权重的人物。但从经济学的角度看，对于企业来说，蒋凡这样的人物没那么重要。

蒋凡之前，阿里还有一个所谓的年少得志、位高权重的人物——卫哲。卫哲曾任阿里巴巴集团执行副总裁，后离开阿里。去年6月，卫哲因自嘲“数学不好”，被金融圈的米小姐当众手撕。卫哲写的评诸葛亮的文章，也被很多人批评。

蒋凡是否出轨，目前并没有定论，但仅凭他处理不好家事这一点，就已经形象大跌。无论是卫哲还是蒋凡，人们发现，他们的水平也不过如此。

经济学上看，所谓企业家，就是用自己的投资冒风险的人。他们要猜测市场、提供服务、压低成本、塑造企业价值观。假如他们做得好，消费者就用利润来奖励他们；假如他们做得不好，消费者就不再光顾他们的生意，这是对他们的致命惩罚。消费者的确是决定企业家命运的“上帝”。每一天，市场上都有无数的企业家在行动，无数的消费者在选择。市场的这种“算法”，保证了每一刻的结果都符合消费者需求的动态变化。

因此，对于每一家企业，很重要的是创始人走对路、搞对模式。成功的企业家，可以说是为企业找到了“租”，或者更粗浅地说，他们为企业发现了一座金山，乔布斯、马云等人就是这样的企业家。

而卫哲、蒋凡则是治理者。治理者的功能是组织施工，把金山里的金子挖出来。企业家和治理者，是两种完全不同类型的人。

组织施工当然也需要能力，但很明显，难度已经不那么大。企业家要冒的生死考验，治理者不需要冒。企业家面对的是变幻莫测的消费者，以及无数其他企业家的竞争，而治理者只是面对同僚的竞争。在成功的大企业，每一个治理者都是有很多替代者的。

当金山挖完，或者因为新产品、新模式的崛起而消失，治理者其实是无能为力的。联想的杨元庆过去几乎被塑造成企业界很年轻的“神”，但这几年市场变化，联想业绩不断下滑，杨元庆无能为力，人们发现他根本就不“神”。

所以卫哲、蒋凡也好，杨元庆也好，他们的光环，都是大企业的高位置带给他们的。当有一天人们发现他们“不过如此”，那实在是非常正常的事。

甚至，对于企业家本人来说，在他们走对了很初的路、发现金山之后，他们也不那么重要了。所以，去年马云辞职，对阿里巴巴的影响不是很大。乔布斯辞世了，但是他已经为苹果公司找到金山，所以也不影响苹果公司的发展。

美团创始人王兴去年4月在朋友圈说：“接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝、天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量，应该会很出色。蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人，假如他有爱好干这活的话。”

王兴这段话其实是错误的。蒋凡确曾有过成功创业的经历，但是在阿里，他就仅仅是一个组织施工的。阿里起码有几百个人可以替代他。别说蒋凡了，就算苹果公司的现任CEO库克，可替代者也是一抓一大把。

但是拼多多还处在塑造模式的进程中，黄峥显然不是可以随便替代的。拼多多和阿里之争，说到底还是黄峥和马云的模式之争。对于阿里来说，谁来组织施工，跟拼多多竞争，影响其实没那么大。

假如从更宽广的范围看，第三家、第四家新模式冒出来，对拼多多、阿里形成威胁，也是可能的。就像今日头条的崛起，对互联网企业的格局产生了巨大影响，几年前谁能想到呢？

企业中的治理者无法取代企业家，坐在办公室里的行政官员，当然就更加不应该取代企业家，来指挥这个、指挥那个了。对于消费者来说，一定要支持企业家，让企业家有一个自由发展的好环境。因为，维护企业家的发展环境，其实就是维护消费者自己的权利。