淘小铺平台即将上线,与淘宝天猫相比带有更为浓重的社交属性

面对社交电商荡漾的满池流量，一直蠢蠢欲动的阿里终于要有所动作了。

日前，淘宝规则官网发布了一条新通知——《淘小铺治理规范》。该通知声称，淘宝酝酿已久的淘小铺平台即将上线。从描述来看，这个淘小铺平台，将主要依靠注册会员推广来完成销售，和淘宝天猫比起来会带有更为浓重的社交属性。

淘宝在近两个月内曾发布了多条和淘小铺相关的规则通知，包括供给商治理规范、分佣机制、争议处理办法等等，但目前这个新平台颇有些“兵马未动、粮草先行”的意味，截至目前仍未正式露面。

何为淘小铺？

4月发布的《淘小铺治理规范》公示通知中称，“随着电商行业的迅猛发展，开店竞争越来越激烈。想开个淘宝店赚点钱，却苦于没有货源，库存资金压力大……而服务不同优势的会员，激发其独有优势淘宝疯狂营销裂变，完善淘宝生态系统，是淘宝一贯的使命。”因此，酝酿已久的淘小铺平台即将上线，“欢迎具有服务意识，有私域运营能力的朋友们入驻”。

淘宝新增的《淘小铺治理规范》已经从2021年4月18日正式生效。但是这份已经生效的治理规范中并未透露淘小铺具体的上线时间，目前在AppStore和多个安卓应用市场中均未搜索到“淘小铺”相关App。

一位正在和淘小铺接洽的供给商透露，虽然相关规则已经预先发布了，但淘小铺还在招商和预备阶段，App也还在预备中。“今年的1-4月是筹备期，4-6月会开始内测，7月份应该会正式开放。目前淘小铺正在进行商家调研，收集商家需求，还在筹备中。”

针对淘小铺的上线时间，阿里巴巴方面回复称，目前淘小铺业务归属于淘宝，在小规模测试中，还未对外发布。

目前获取一份淘小铺招商文件，文件中表示，淘小铺定位于“人人可参与的社区化电商”，采用S2B2C模式进行销售。淘小铺供货商可包括品牌、经销商、工厂和线下渠道商家。B端销售则是指淘小铺掌柜，将包括内容达人、新卖家、新消费者和淘宝客等等。

据悉，在整个流程中，淘小铺为推广者，只负责推广商品和售前服务，淘小铺的供货商需要负责发货和承担售后工作。

这份资料还显示，淘小铺的核心资源包括了300万新开店淘宝店主、1500万高频分享用户和300万的头部淘宝客资源。目前淘小铺需要的商品需具备“三高一低”的特点——高毛利、高复购、高认知度和低尝试门槛，主要类目包括食品保健、美妆个护、母婴玩具、家居电器和服饰运动等。

一位接近淘小铺的知情人士表示，目前淘小铺供给商主要包括品牌商、代理商和渠道商等，企业注册资本不低于100万元，营业主体需要为一般纳税人，并需要缴纳10000元的保证金。“淘小铺主要想引进高毛利商品，卖得越多，单品毛利越高，因此商家可能会想要做出爆款单品。”

在授权资质上，有品牌授权的商家需要保证授权链路不超过3级，无品牌授权的商家要有完整的可追溯源头的采购凭证。在淘小铺的佣金设置上，淘小铺要求供给商设置和提供的佣金不少于淘客市场的相同商品，售价也需要优于或等于其他平台的相同商品。

对标云集？

上述知情人士还表示，按照目前设计的规则，支付宝芝麻信用分超过700分的淘宝用户可以申请开设淘小铺，有些类似于手机淘宝中的“我要开店”功能，但是淘小铺平台将更为方便。淘小铺掌柜可在货品后台自行选择商品，并可以直接看到商品标价和返佣明细等。“和云集店主开店的模式很类似，而且淘小铺的主要竞争对象就是云集和环球捕手等。这个业务在淘宝内部的权重很高。”

据悉，会员开设的淘小铺仅能从淘小铺平台选取商品，可以为商品添加推荐理由，但不能编辑商品，也不能发布新商品。每个淘小铺很多可选取1000个商品进行推广。

淘小铺掌柜将分为四级——新晋掌柜、资深掌柜、精英掌柜和超级掌柜，每月都会更新一次，不同等级的淘小铺将可享受不同的激励机制。但是四级掌柜的晋升机制和判定标准还暂未明确公布。

《淘小铺治理规范》中透露，符合条件的会员可根据淘宝系统设置的流程来创建店铺。一般情况下，一个会员仅能开设一个淘小铺，但具备持续运营能力、满足一定运营条件的诚信会员，可以开设多个店铺。淘小铺的店铺名中不可以包含旗舰、专卖等字样，系统会默认为会员名和店铺名添加“淘小铺”的尾缀。