什么是京东slogan5月20日是一个象征爱的日子

5月20日，是一个象征爱的日子。

2020年，有两个主体把对520的诠释落到了热爱上，神奇般不谋而合，人民日报官方发表了文章《不负每一份热爱！》，致敬每一个努力生活的人，同时，京东零售集团将品牌Slogan从“多快好省”升级到了“不负每一份热爱”。

不同的发声主体，共同的主张与信念，一经发布便在网络刷屏。

《不负每一份热爱！》中回顾了诸多代表历史发展的重要节点以及不同时代人民生活的微观缩影：1963年，樊锦诗进入敦煌研究所工作；80年代，中国女排豪取“五连冠”；1975年，国测一大队登顶珠峰；2003年，中国首次成功发射载人宇宙飞船神舟五号；10年前，“棒棒”冉光辉牵着儿子工作的一幕被镜头记录下……

在每一个时代，人们都在用努力阐述对生活的热爱，这份热爱的表达有很多种，它可以是对职业的坚守，可以是对家庭的付出，也可以是对梦想的追逐。如今，消费升级的大环境下，品质购物也成为了热爱生活的新表达，此次京东零售升级Slogan，便是希望“不负”消费者期待，满足他们的多元化购物需求，守护他们对生活的热爱。

不负：每一个向往美好生活的人

《不负每一份热爱！》中的很后一张图片，记录着七八十年代人们在百货公司争相排队购物的场景，如今，百货公司进化为商场，人们购物也多了线上网购这一新渠道。时代变迁下，购物的意义对于消费者而言也在升华。

随着城镇化比例的提升和人均可支配收入的逐年快速增长，中国即将成为全球第一大消费市场，这一过程中，消费开始迭代升级，老百姓的购物需求也产生了新变化，从以前满足基础物质需求，向发展和享受型消费倾斜。通俗来说，如今人们购物时，关注的不仅是商品的功能和质量，也开始希望能通过消费提升生活品质，带来精神上和审美上的满足。

就如罗振宇所言，消费已经成为人们对美好生活向往的一种物质化证实。这种物质化证实随处可见，如餐饮快消品中，工业啤酒的销量开始下滑，口感和工艺更胜一筹的精酿啤酒成为了新宠；家居产品中，智能马桶、扫地机器人、智能音响等更便利的智能家居成流行趋势；厨房用具中，千元左右的双立人近几年在中华区销量持续上涨。价格升级背后，人们在购物上承载了更多对精致生活的期许，就像简单如锅碗瓢盆，往往也寄托着人们享受一粥一饭的美好愿景。

有时，购物也是为了满足精神层面的追求。如近几年国潮之风盛行，国货快速崛起，这得益于年轻一代对时尚的追求，但深层次来看，这也是他们对中国文化内核和价值认可、追捧的体现，再比如追星一族热衷于购买偶像代言的产品，因为这种消费里寄托了她们获得偶像同款、支持偶像、与偶像建立羁绊等多维度的感情。

京东零售品牌升级宣传片

消费升级和消费者需求的多元化，为购物主战场之一的电商平台带来了新红利和新机遇，同时，也带来了一次新挑战。这意味着电商平台需要从线上线下消费场景、品牌理念、技术科技、大数据等多个方面去整合资源，为大众消费迈入高品质阶段蓄力，如今，京东零售集团便在不断优化自身的生态系统和服务能力。

作为一家综合性零售平台，目前京东零售正在争取实现从企业用户、家庭用户、男性用户、女性用户、各线城市的全面覆盖，通过破圈层触达全量用户，这一阶段，京东的聚焦点是“每一个人”，此次京东零售品牌升级便是在以Slogan再次强调，京东将以助力购物成为每一个人生活的升华为新目标，基于全新的品牌精神来满足消费者的多元化需求。

假如说践行“多快好省”的时期，京东零售是在以商品为中心，通过“商品全、送货快、质量好、价格低”来满足消费者，那提出“不负每一份热爱”后，京东零售将以“商品+服务”这两大双核心为消费者创造价值，以此来承载新消费时代的新需求，不负每一个向往美好生活的人。

不负：在每一个消费环节

京东零售的“不负每一份热爱”不仅是一个Slogan，也是一句对消费者的承诺。

对京东零售而言，要兑现这份承诺，满足消费者对品质购物的需求，便不能放过消费链的每一个细节，从商品定价到购物咨询，从物流配送到产品售后，从日常购物到每一次盛大的购物节，都需要平台投入心血，为消费者带来有形价值，同时不断优化他们对体验、氛围、品牌、便利性等无形价值的追求，就如疫情过后的第一个大促-京东618购物节，全体京东人当下正在全力以赴，力求创造全新的惊喜。