京东优选即将上线整合社区团购业务

据内部人士透露，该项目由京东物流和京东商城联动，前期由物流部门负责仓储规划，之后再由商城负责终端。该项目将于12月底明年1月初正式上线，很初将在山东试点，随后在京东物流全国七大区（华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北）的省会城市和一些产业带铺开。

同时，大商超全渠道事业群成立了单独的社区团购业务部，该部门合并了京东原有的社区团购业务:友家铺子、蛐蛐购、京东区区购。

截止发稿前，京东并未回复。

随着京东的加入，这场迄今为止规模很大的地面商业竞争变得越来越热闹。几乎所有的互联网巨头都意识到这场战争的重要性，它是电商下沉的重要渠道，也是互联网巨头们改造农产品流通环节的一个切口。三四线城市约10亿人口的餐桌决定着中国互联网未来十年的格局。

但这终究是一门难生意，地推、供给链、仓储配送等能力缺一不可。目前来看，没有一家巨头具备全部的能力，拼多多的优势在供给链，美团长于地推，而京东的优势是物流能力。

这也意味着所有的互联网巨头都有机会分一杯羹。对于京东而言，社区团购既是对下沉市场的进一步挖掘，也是其物流能力的一次全面检验。

3年摸索，四部门同步发力

每家企业都会有一个创新项目孵化池，而京东则将这个任务放在了京东商城市场部。

“相对于其它部门，市场部的敏锐度和嗅觉更前瞻，每年孵化的项目多达上百个。”一位京东市场部员工向Tech星球（微信ID:tech618）介绍京东如此安排的原因。

2021年11月，一款名为“友家铺子”的小程序上线。友家铺子的主体信息是“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”，这同样也是“京东购物”小程序的开发主体。该公司是京东集团的子公司，由刘强东担任法人。

事实上，早在2021年7月10日，京东旗下社区团购小程序“京东邻里团”就上线，一个月后改名为“蛐蛐购”。据Tech星球了解，蛐蛐购原本是山东本地的一个社区团购平台，后来被京东收购。

“很开始据说是华南的一个员工提出了搞友家铺子的想法，找外包团队做了一版，后来项目上升到总部这边，用自己的研发搞了一套带CPS特色的友家铺子。”友家铺子前员工家明告诉Tech星球。

起初，友家铺子有到店和到家两类商品，到家商品即为京东自己的CPS商品，而到店商品才是真正意义的社区团购。后来，到店的比例越来越大，友家铺子才真正成了一个社区团购产品。

起初，友家铺子并没有切入生鲜。据上述员工透露，2021年4月左右，友家铺子开始做城市生鲜计划，加入生鲜品类。

但友家铺子并不是京东优选孵化的社区团购的产品。“其实做友家铺子的时候，京东内部同时孵化了4个项目在做社区团购的尝试，但只有友家铺子做得很大”，友家铺子员工晓明告诉Tech星球。这四个项目分别由商城市场营销部、新通路事业部、创新事业部以及管培生负责。

一位友家铺子员工告诉Tech星球，友家铺子很好的时候覆盖了全国30个城市，友家铺子有了些许成绩，便从京东商城市场营销部划归到了7Fresh。

“后来，集团提出了代号为‘春晓’的项目，春晓项目很开始也是在我们这边做的，后来这个项目正式上线时的名称，叫做京东区区购。”家明告诉Tech星球，“后来区区购也被划分到了7Fresh”。