京东梨喔喔升级为校园本地生活服务巨头战事再起

4月14日消息据Tech星球报道，“京东校园”微信公众号近日发布了一篇将“梨喔喔”正式升级为全新的“梨涡”的推文，“梨涡”将继续“梨喔喔”的社交功能，并配备如本地优惠购物、学生赚佣金等一系列新功能，加速京东在校园本地生活的部署。

据了解，2021年9月，由京东金融开发的“梨喔喔”正式上线，它和社交产品Soul有些类似，都需要在“灵魂答题”之后进入系统匹配的星球，不同之处在于，每个用户都会对外显示所在学校信息。校园认证是梨喔喔“交友”的前提，用户必须在完善信息的时候认证为在校大学生，才能获得使用资格。另外在注册成为梨喔喔用户的同时，也将成为京东用户，京东想用社交为电商引流的意图可以说是很明显。

而升级后的“梨涡”，在保留了社交功能的同时，增加了校园周边的本地商家专属特权服务，比如购物可享折扣。京东还为周边校园商家配备了“梨涡商家端”APP，帮助商家通过手机治理在“梨涡”的线上门店。

此外，还增加了“闲时”福利功能区，通过大学生认证的用户可以领取闲时平台发布的任务，比如调研、票选、APP评测、答题等，按照平台要求完成限时限量任务后，可以得到平台发布的闲时奖励，可以兑换现金奖励并支持领取操作。

“梨涡”的升级也意味着巨头战事升级。单从校园市场来说，阿里、今日头条也都早已布局，2月25日，钉钉公布5.0发布主打真实社交的新品“Real如我”，并在部分省市灰度测试，该产品面向年轻人，集合了围栏社交、智能相机等功能，内测以来，已获得100多所高校大学生的认可。今日头条则收购了“Biu校园”，还参与了号称“中国第一校园交友社区”的校园社交产品summer的A轮投资，这款产品号称只为“985、211”学生服务。

而升级后的“梨涡”瞄准的不仅是校园社交，还有本地生活服务，这方面更是竞争激烈。支付宝进行重大改版后，公布打造“数字生活开放平台”，将外卖、美食玩乐、酒店住宿等本地生活场景入口提前，并推出“七大商家赋能计划”。美团更是一直都有着打造一站式本地生活服务平台的野心，从到店团购到预订酒店门票、在线旅游、线上票务、共享单车等多个领域延伸，试图打造更完整的商业闭环。

需要指出的是，如今很不缺的就是社交产品，且圈子已经细化，用户对社交产品的功能也越来越挑剔，单纯的做校园社交并不简单，但校园服务却可以成为突破口，目前的校园服务应用众多，各种兼职APP、实习APP层出不穷，但缺少一个综合性的APP。“梨涡”已经完成了从校园社交产品到校园本地生活服务产品的升级，在硝烟四起的本地生活服务战场，或许会成为一个突破口，助力京东扩大优势。