力挺京东618微信搜索商业化的第一枪打响

618前夕，微信送了份大礼给京东。

萤连长刚刚发现，用户可以通过微信搜一搜，输入商品 关键词，可以直接进入京东小程序，买到大部分商品。值得注重的是，从搜一搜搜索出来的商品页会被置顶，跟在后面的才是朋友圈和百科等内容。

众所周知，微信是一个去中化的平台。事实上，微信之前了尝试过小范围（内测的微信支付优惠券进入领取结果页面）和曲线式（根据用户喜好的资讯，集合的“看一看精选”内测）的中心化流量的尝试。

领取结果页

但真正意义上，微信把中心化流量全量给到的，则是今天刚刚上线的“商品”，也就是电商。

一“京东购物”小程序里的商品，搜一搜大多都能找到

显而易见的是，微信“商品”里呈现的所有商品目前全来自京东。

比如，萤连长搜索“杯子”，结果页很顶端出现与2条杯子相关的商品。该页面中显示商品图片、介绍、价钱、折扣活动（满200减40）、评论及“京东正品保障”的字样。

值得一说的是，在页面上方还能看到“购买赢现金”的金黄字体，“引导”用户购买。

假如用户搜索 关键词，选择“商品”的分栏，你会惊异的发现！微信完全就是电商平台。

因为，在“商品”栏有3个子分类：综合排序（价格、销量）、品牌（所有与搜索词相关的品牌）、优惠活动（目前优选优惠活动是京东618）。这几乎与电商平台一样。用户可以像是在逛电商App一样，通过搜一搜查询、购买你想要的商品。

用户点击任意商品，便能跳转至“京东购物”小程序的商品结果页，即可直接购买商品，赢取现金红包。另外，从搜一搜进入并购买的用户，能获得尤其的随机返现。

现在不确定现金红包的补贴是来自于微信还是京东，但可以肯定的是，两大巨头也在用现金红包重推微信电商。京东会不会一直独占微信电商搜索我们不得而知，但这次很明显是为了给京东618支持。究竟腾讯是京东很大股东，比刘强东的占股还大。

从可查询的产品 关键词来看，萤连长发现：

搜索精准词，结果页直接出现该商品页，如：电脑，杯子，手机，鼠标、电池，饼干，衣柜等；

搜索模糊词，结果页出现与之相关的商品，如：话费（电话手表）、流量（路由器）、电子书（kindle）、机票（旅行功能包）、汽车（汽车手机支架，玩具车）、旅游（旅游相关产品）、酒店（枕头）等，但希罕的是，至萤连长发稿时，以上 关键词却再也搜不出相关商品了。

还有一些 关键词也无法搜索到相关商品：图书，药品，房产，艺术品，理财，保险，佛珠等。

二赋予京东的“超级”入口

我们都知道微信与京东，一直是深度合作。微信“购物”的一级入口一直由京东“全权代理”。除此之外，在微信“钱包”中，也有京东优选的入口。

而这次微信将搜一搜这个“超级”入口也给到京东来承接，值得一说的是，搜一搜与购物入口的性质不同。

搜一搜：比如用户想查看与“口红”相关的文章，发现搜一搜里除了可以查询到与口红相关的文章外，还能看到自己心仪的口红降价了，也算是意外之喜；究竟，以前用户只能在微信里搜索关于口红的内容或者是相关小程序。

购物入口：是用户主动、有目的行为。用户通过购物入口进入京东，是有目的地的购物，而没有购物目的的用户是不会点进去的。

目前还只有“京东购物”小程序来承接搜索结果，不知道未来还有谁也会有幸进入这个入口。

三搜一搜是如何培养用户习惯的？

萤连长敢肯定的是，之所以微信大张旗鼓的做搜索电商，核心原因就是，很多用户已经在微信里有了搜索习惯。

这与微信对用户培养不可分割。搜一搜从诞生之初就开始培养用户的搜索习惯.

2021年4月微信成立搜索应用部。