罗永浩的创业课为什么互联网公司起名喜欢用动物

欢迎来到奇际，这是一个让思维碰撞擦出火花的地方。 本文预计阅读时间18分钟。 2000年年底，有一个并不是职业教师的青年想加入新东方谋求一个教师的职位，新东方给了他两次试讲的机会，但是都失败了，他仍然不死心，第三次给俞敏洪写信，得到了第三次的试讲机会。 这个高二就退学，卖二手书、倒卖走私车，后来加入新东方、创办牛博网、砸冰箱维权、创办锤子科技，和方舟子、王自如互怼，因为手机降价食言被称为“公孙永浩”的，就是罗永浩。 基于他的经历，很多人把他当成是一个笑话，但是从一个企业家和创业的角度去观察，这正是一个内心异常强大，在那里跌倒就在那里爬起来的不怕失败的创业者。创业成功只是结果，也许罗永浩缺少的只是一点运气。 罗永浩在《得到》APP上发表了《罗永浩的干货日记》，记录了他创业时碰到的找人、找钱、治理、踩坑等各种问题和困难，从这篇日记中，不仅能学到很多创业碰到的问题的解决方法，更多的是，通过创业，让一个人变得成熟、理性和靠谱。 从这星期开始，我会整理并连载一些《罗永浩的干货日记》中的内容分享给大家，希望文中的方法和思路对每一个追求进步、预备或者是已经走在创业路上的创业者给予一些帮助，让我们一起变得更加靠谱。 注：下面文出出现的“我”指的就是罗永浩本人。 为什么现在互联网公司起名字像动物园？ 观察一下不难发现，现在的互联网公司起名以动物为主。比如，天猫、虾米、途牛、闲鱼、三只松鼠，其实用动物形象并不是一个新鲜事儿。 广告大师奥格威就提出过一个3B理论Beauty，Baby， Beast。在他那个年代，也就是二战前， Beast(动物)就已经是平面广告上常见的元素了。动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性。 你听听这样一句话：初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别。我假如告诉你这个道理，并将其命名为混沌叠加质变效应之类的名字，你能记得住吗？ 但我假如告诉你，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶然振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风，这叫做蝴蝶效应。你一下子就记住了，因为你会记住蝴蝶翅膀振动和龙卷风的画面。 这些品牌爱用动物起名字，就是类似的道理。其实互联网和科技品牌不只是动物，还有植物，比如苹果、小米、坚果、豆、豌荚、土豆、番茄、烂番茄等等，都是同样的道理。 动植物作为名词，本身是中性的，但是又被赋予了某种意义，听起来可爱、生动，简单记住。用植物起的名字什么整体上会比动物少一些呢？因为一般说來，我们能记住的植物名字比动物名少。 瓜子二手车和优信二手车，第一次闻声这个名字，谁的印象深刻？ 一定是瓜子，为它是一个名词，它的形象确定，你一见，就能想到瓜子的外形，闻到瓜子的味，听到啮瓜子的声音。优信，你能想到什么？优和信，两个忽的词组合在一你甚至可能记成优二手车、悠信二手车。整体上，这可以被理解成是名词对于形容词的胜利，在多数领域里都是这样的。 起名字还要考虑风俗习惯 有一些中国特色品牌命名学，比如找算命先生，看看风水、笔国、谐音，偏旁部首之类的。这种土方法经常被人笑，但为运营公司的人，即便自己不迷信，有时候也要考虑这些问题，免得惹来不必要的麻烦。当然，就算考虑这些问题，也可以自己解决，不需要找什么风水先生。 比如说吉利不吉利的问题，对群众感受来说，肯定是很重要的。 比如　机场，以前叫黄田机场，但是“黄田”在闽南语和潮州方言里谐音“黄泉”，台湾、福建广东的旅客很多，对这个东西有忌讳，所以后来才改成宝安机场了。 一个机场都这样，假如是一个创业公司，要起一个大众消费品的品牌名字，这方面还星要非常谨慎。 了解谐音有无不吉利的东西，名字是否让人觉得不适或古怪或可笑等等，也是要重考虑的。以前有个很老的电池品牌，叫白象电池，很早就出口国外，但是在国外接受度不好。部分原因是白象white elephant这个单词，在英文里有“大而无用、华而不实的累赘”的意思。 现在的小黄车，名字叫ofo，听起来像awful，这通常表示“可怕的，糟糕的，假如只在国内市场，可能不是问题，但在英文世界里，听起来就很希罕。顺便讲一下坚果，我们的手机品牌，英文叫Nuts，这在英文里，也不是什么好名字。 给人起名字同样需要注重 也许阅读本文的读者，不是每个人都会面临给自己的企业和品牌起名字的问题，但是给孩子起名字，却是大多数人生中都会遭到的事情，我就简单说几句。 中国的家长给孩子起名字。简单犯两种误，可以称之为显摆型和得瑟型。 第一种 显摆型 为了显示自己有文化，故意取一些尤其生僻、读音尤其古怪、宇形别复杂的名字。我们从小到大，身边总能碰到这样的小朋友，假不得翻出康熙字典也查不到他的名字，比如这些名字： 董旻、傅嘏、韩暹、韩矍、李僱、 秦宓、桥蕤、王龃、辛黜、葡颤、 张嶷、张结、刘琉、朱俏、管辂 这对孩子来说，没有任何好处。 第二种 得瑟型 无论是给品牌，还是给孩子，起名字都是一件非常严厉的事情。但是有的人偏偏觉得很好玩，取一些诡异的名字，比如姓吴的始孩子起名吴所谓，姓艾的起名叫艾谁谁，比如姓罗的给孩子起名叫罗锤子。 王朔有一句名言；父母给子女起名字的一时不谨慎，给孩子造成的是终身的心灵痛苦。 据我所知，这些倒霉的孩子往往只两条路可以走，要么忍辱负重，在其他小伙伴的笑声中默默使用这个名字，承受巨大的心灵创伤直到离开他们，要么痛下决心改名。所以，父母给孩子起名的时候，一定要谨慎。 中国品牌为什么用人名的很少？ 用人名起名字的品牌你现在能想到几个？王守义十三香、老干妈……似乎也想不到几个。与其说是用人名的越来越少，不如说是给品牌起名字的选择更多了。 相对于其它我们已经讨论过的起名方法，用人名的好处不像过去那么明显了。很多人一谈到这个问题，首先会想到比如个人主义传统方面的东西方文化差异，也是说重视个人价值的地方，用人名就很自然：或者去分析语言差异，谈汉语的音节、姓氏多寡等等。 但这不能解释一个很客观的事实：近一两百年来，自打品牌这件事重要起来以后，在中国用人名也是很普遍的现象，这些品牌的寿命长到我们今都耳熟能详的也不少，比如王麻子、王老吉、张小泉、王致和等等。 这就要说到另一个常见的观点：品牌用自己名字这种做法不再流行，与新中国成立后，社会主义制度下长期推行的全面国情有关。既然全是国家和集体的了，当然不能叫你个人的名字。它是一个历史事实，但井不足以说明当年的国有化在起名字方面的影响遗留到了今天。 事实上，台湾井没有经历过大陆这样的全面国有化，但是你看今天它本土的品牌里面，也没有一家是用创始人名字的。 创始人把自己的名字加到品牌名里，在现代商业体系建立之前，除了对内纪念、传承、历史积淀的文化价值之外，对外的作用也显而易见：它是一个信用的标志，把服务、产品质量直接跟创始人或者经营者的形象和人格挂钩。在市场经济发展成热之前，也就是说市场信息传递还不通畅，还不存在产品之间可以靠充分竞争分出胜的商家信用承诺。 如今，时代变了，过去到市场上跟人打交道，要把人格押上去才会有人敢信你，而现在只要商业环境还不错的地方，显然已经不需要这么拼了。剥离了这一项重要的功能后，在如今品牌爆炸的时代，大家起名的选择更多一些，用人名的也就没那么多了。 注：本文全部资料来自于《罗永浩干货日记》