互联网生辰八字术

　　西北莜面村花了很大力气，告诉消费者中间这个字音。深夜发媸很多人都会读错。包孕大龙燚火锅，我跟创始人吃饭，他们也头疼中间这个字。他们以为四个火，跟火锅很配。但别人把它读成大龙岩，他们叫苦不迭。

　　一、一个好名字引发的红利

　　给企业或产品取名，往往是让人头疼的事情，就像是给本身的孩子取名字一样谨慎。这些之所以要害的原因在于，一旦起好名字就很难再轻易做改动，而名字又恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。

　　名字为什么重要，slogan可以更换，产品可以迭代，甚至CEO都可更换，唯独名字：一旦推出很难更改!

　　就拿我本身的项目来举例说明一下。

　　我之前从百度出来创业，做的第一个项目叫「叫个鸭子」，北方创业圈知道的会比较多。我们从做这个项目到小有名气，只花了 60 天摆布，名字占了很大的因素。

　　因为有趣好玩，快速形成了年轻人的一种社交话题，迅速在微博、微信、伴侣圈的传播。导致当时很多人把我们去作为一个事件去研究。

　　听我现在招的几个同事讲，他们上大学的时候，在办理学课上老师还专门拿我们做案例去讲。

　　叫个鸭子这个名字之前，我们想的名字是「老婆鸭」，想借势“老婆饼”。这个名字没有采用，因为发现现在的年轻人都很寂寞。他们需要一些素材在伴侣圈去社交和炫耀，去表达和参与。

　　假如用了老婆鸭，其实失去了跟年轻人沟通的桥梁。今天很多的互联网品牌，之所以能够起来，是因为他们知道在跟谁对话，这个非常重要，因为知道跟谁对话，才知道要说什么。。

　　我一个好伴侣买了叫个鸭子产品之后，发了一个伴侣圈，说今天是周五叫个鸭子，犒劳一下本身。我看到了就给她发微信，说你这句翻译过来是不是今天很寂寞，想找一个人来陪。

　　伴侣听了哈哈大笑。就是说我其实有击中她内心想说的东西，也证实这个名字能跟用户去产生很强的互动和共鸣。

　　很后我们统计过，90%的用户买了之后都会在伴侣圈晒单，而假如用了老婆鸭就根本不成能，没有措施帮手用户表达他的情感。也不会有这么好的传播效果。

　　这就是一个好名字红利的很直接表现。

　　二、好名字要符合时代需求

　　谈到怎么起一个好名字之前，首先要了解一下名字的发展历程，了解一下我们今天所处的一个环境和竞争格局。

　　先来感受一下这些建材行业的名字：

　　瓷惠到家 梅克伦堡 法蒂纳 佰宜杰 铂尔菲 罗浮威尔

　　京士顿山 思格特 玛奇朵 伯戈斯 欧铂雅 塞丽雅

　　金丝玉玛 嘉利雅 米禾尔 迈森英伦 莱纳斯 墨客陶

　　现在，闭上眼睛停顿 5 秒钟，你能想起来几个名字?

　　在新媒体时代做品牌做营销，其实竞争格局已经发生了很大的变革，获取用户的成本，品牌传播的成本增加了很多，因为大家都分散了。用户也不是在被动的选择， 他需要你给他一个积极的理由。

　　大家都很忙天天的信息太多，没有太多时间去记另外东西，假如你是一个很传统的名字，一闪而过，根本留不下印象。其实你可以回忆一下，今天上下班，经历过那么多的广告牌，现在还记得几个?

　　为什么说一个好的名字质量很高，因为现在 90% 的广告几乎没有人看，甚至 90% 都说低了。普通名字与有特色的名字之间相差 17 倍的记忆量。

　　建材行业的名字，其实没有错，只不过是上一个时代的东西。好比说像做家纺的富安娜，在当时阿谁竞争环境，中国人很重洋媚外，起一个像外国品牌的名字，可能会更好销售。但现在可能就不必然了，每个时期都有各自的特色。

　　我的好伴侣，感觉要火的CEO 马源，把中国企业的品牌名称总结成 4 个发展阶段。

　　第一代名字的特点是：难记忆、难识别、略土

　　好比：华强、中信、恒大 等等，名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼。

　　这些名字发源于七八十年代，现在叫这些名字的企业，基本都聚集在房地产、IT通讯、矿业等传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。假如是在快速增长和竞争消费领域，很难想象有品牌名会叫：中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。

　　第二代名字的特点是：略微洋气，但仍然难记

　　好比：飘柔、慕斯、萨利亚、诗图、莉亚 等等，没有之前那么吐了，但因为带着翻译腔，所以显得很难记忆。

　　上面列举的那些建材行业的名字大多属于第二代名字。说到这里，，顺便问一下，那些名字你还记得几个?

　　第三代名字的特点是：好记、有调性，且品牌关联感强

　　好比：瓜子二手车、小狗电器、大象安适套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等。名字+品类，或者是生活里喜闻乐见的东西，很简单记忆。

　　这一代名字主要是陪同着消费升级和移动互联网这一海浪潮而兴起的。

　　第四代名字的特点是：好记、自带流量+洞察

　　好比我起的两个名字：你说的都对、没想稻。这两个我不才文都会具体的来讲。

　　关于什么是自带流量，放一个比较落地的民间案例，你就知道了。