线下团购迎来新巨头上万团长转入互联网新风口已出现新爆发期

　　国内的电商平台经过十几年的发展，目前已经形成了比较稳定的格局。2021年开始，马云提出了一种叫“新零售”的概念。当国内外零售企业还在揣摩新零售的风口时，冲出了一匹黑马，以社交团购的模式快速发展的拼多多。如今拼多多已经成功　，市值达到427.28亿美元。而这次，在马云开始布局线上和线下各种新零售模式的时候，拼多多再次出手，这让马云再次措手不及。

　　所谓新零售模式指的是企业或个人以互联网为依托，通过大数据、人工智能等，重新建立商品的生态链，线上、线下及与物流深度结合的模式，本质上就是以消费者为中心的模式。而在2021年开始，从马云提出新零售开始，国内外的零售行业尝试了不同的模式。第一种模式是无人超市。

　　从新零售到无人零售，2021年，马云就率先在杭州开设了一家无人超市，没有服务员和收银员，也可以称之为超市版的无人售货机，但是因为占地面积更大，更需要考虑位置、供货品类以及物流等问题。但是经过几年的发展，市场却给了无人超市一个重击，入局的50家企业中，已经出现倒闭、缩水等现象。资金链、物流以及盗损率的影响，让无人超市很难快速发展。

　　第二种模式是阿里巴巴旗下的“盒马鲜生”的新零售形势。这种模式相对比较传统，以线下实体店为载体，线上同步销售配送，包含超市、餐饮和菜市场模式，通常设立在居民聚集区。通过大数据分析，不断地调整货品类型和数量等，实现快速、高效的资金转化率。这样的模式就对盒马鲜生的选址要求较高。目前根据其财报透漏，盒马鲜生一年半以上门店的日销售额达80万元，能够实现盈利。按照这个发展趋势，盒马鲜生的发展属于稳步前进的类型。

　　第三种模式，实际上是社区团购。社区团购是在2021年就开始萌芽，到2021开始各个巨头，如腾讯、阿里、美团、同城等都开始加入，形成了以“兴盛优选”、“十荟团”“美家买菜”等为代表的团购模式。这种模式是以社区为入口，瞄准家庭日常消费场景。而在很近，尤其是要害时刻，社区团购优势凸显，并且快速发展，这就吸引了另一个电商巨头，并且是以社交团购为优势的拼多多，也强势加入。

　　2020年3月初，跟腾讯、阿里巴巴选择注资不同的是，拼多多公布自己推出线下团购工具“快团团”，定位是协助商家在线收集居民社区的共同需求，并在线上下单线下收货的模式。目前已经在微信上线。

　　事实上拼多多加入，有其一定的优势：拼多多是靠社交团购发展起来的，具有一定的用户支撑；另一方面因为目前的社交团购都是固定的货物种类，而拼多多则选择从消费者出发，希望达成“货找人”的模式。截止目前，据拼多多方面透漏，“快团团”已经服务了超过10000个社区的周边商家，也就是说新产生了上万个团长，拼多多这招顺势而行，让马云再次措手不及。