2021互联网展望

　　互联网行业竞争愈演愈烈，互联网用户也越来越多。有了互联网，人们真正实现了足不出户便能知天下事，这打破了时间与空间的隔阂，人与人的距离也仿佛通过互联网拉近了不少。2020年互联网行业机遇与挑战并存。2021年互联网行业也会调整状态再出发。

　　“短内容一直是微信要发力的方向。我们很重视人人都可创造的内容。”张小龙在2020年微信公开课开场视频中强调。一个“人人都可以创造”的载体，需要涵盖文字、图片、视频、直播等多种呈现形式，还需要在流量分配上鼓励创作：头部大号吸收了高关注流量，但长尾小号也要能尝到创作的反馈，分得一杯羹。公众号发展成以图文为主的内容场域，更灵巧、门槛更低的短内容方面是缺失的。

　　视频号被打造成可对外展示的一个名片，它不仅有媒体传播性质，也有良好的社区属性。视频号也是微信有史以来，第一天线猫SEO软件兼具中心化流量分发和去中心化流量分发的产品功能。这种模式下，留给中长尾创作者的空间非常大。新榜社群运营总监张恒说，视频号上线之后，迭代进化的速度，真的不克制。今年9月，腾讯继五千万美金收购了VUE后，推出视频剪辑App“秒简”，助力视频号内容剪辑，本质上都是在降低内容生产的门槛。

　　视频号也采取了独特的分发逻辑，它的传播链路突破了朋友圈，打通N度人脉，实现了公开传播，本质上是基于熟人社交+算法的推荐机制。在利用算法实现个性化推荐的同时，也能确保特定圈层口味的一致性：你朋友圈的人群构成，很大程度会决定你看到什么。今年陆续有品牌开始入驻视频号，就在近期。

　　在视频号的整个生态里，它既有抖快等一系列探索过的商业模式，也有很多别人不具备的独特能力：微信的统一账号体系、强大的社交关系、微信支付的完美闭环。更重要的是，小程序完成了整个生态基础建设，所有的交易都可以跳到小程序上直接交易，这在其他平台上都是不存在的。

　　微信的生态悖论：

　　张小龙曾在2021年微信公开课上重提“微信工具论”：“我之前我们说过微信是一个工具，到现在我还是这么认为，微信就是一个工具。我们的目标是要做互联网上很好的工具。”而当一个简单的工具，转向野心更大的“基础设施”，几乎将线下的一切交互行为都能够搬运到线上。随着微信不断开放商业生态，微信也变得越来越臃肿。公众号、小程序、微信圈子、微信搜索、微信支付、企业微信、微信AI、广告各自向前又互相牵动。公众号、小程序、微信圈子、朋友圈、视频动态是内容的载体，微信搜索则完成了用户、信息与服务的连接。

　　伴随生态边界的不断扩张，微信商业化和用户“不被打搅”的体验之间的矛盾逐渐凸显。2021年，微信和第三方数据就显示，越来越多的人正在逃离朋友圈。而除此之外，奉行“去中心化”分发原则的张小龙也在2021年开始，引入了算法分发。公众号文章不再纯粹按时序排序，公众号信息流里出现推荐，公众号文章末尾出现文章推荐，视频号推出“热门”功能，微信搜索算法日益成熟。（来源：互联网）

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