互联网时代要如何打造优秀的品牌形象

　　互联网时代（要如何打造优秀的品牌形象）

　　消费升级以来，品牌形象已经成为了优质商品核心特色之一，品牌形象就吸引用户关注、增加产品的市场竞争力作用巨大，全文结合具体案例，就品牌形象作用以及如何打造品牌形象提出自己的观点。

　　商品的同质化、价格战的惨烈早已成为了中小产品的生存特色，而国际化的大品牌却凭借着非常少有的产品形象，在市场中牢牢占据着主导地位，品牌形象可谓功不可没。

　　品牌形象何以诞生？

　　品牌形象是人们心中对于某一产品的印象总和，代表着某产品在消费者心中的尤其地位，是由产品的各种特性（品牌属性、名称、包装、价格、声誉等）构成。

　　利益是商业竞争中追逐的焦点，企业费尽心力打造的品牌形象也是以利益为导向。打造品牌形象，是为了让企业的品牌形象不断地接近其理想目标，维持消费者的忠实度，并稳定地激发消费者产生购买行为，甚至为企业带来产品溢价，获得更加丰厚的利润。

　　品牌形象有何作用？

　　1. 使产品脱颖而出

　　NIKE的LOGO

　　举个例子，当你看到这个“对勾”时，你马上知道这是什么品牌，甚至是什么定位？

　　这就是品牌的的力量，并通过不断地迭代延续，能够强化品牌的辨识度。

　　2. 刺激用户购买产品

　　“神仙水”官网

　　个性鲜明的产品更能够引起消费者的关注，这种关注正是产生购买意愿和购买行为的基础条件。SK-II被称作“神仙水”，神奇的功效和形象给女性消费者了深刻印象，当她们无意浏览时，个性的标识能够唤起她们心中的已有印象，产生爱好，引导她们了解产品，并产生购买行为。

　　3. 很大化的传播能力

　　米家生态

　　米家生态就是成功的典范，小米手机的MIUI论坛为小米收获了庞大的忠实粉丝，在他们心中树立了“极简、实用”的品牌形象，之后无论是小米手机的发布还是周边手环、平衡车、净化器的发布，消费者总是和小米的固有印象联系起来，节省了小米很大一部分的广告支出。

　　品牌形象打造的四部曲

　　围绕着用户体验，我们可以将品牌形象划分为三个层面的内容，包括：感官形象、体验形象和传播形象，分别对应着外部形象、核心体验和传播策略，我们可以围绕着这三方面进行打造。

　　形象打造四部曲

　　第一步，从企业内部提取品牌基因，将其概念化，成为一种可以用语言描述的符号。品牌基因是产品品牌的核心内容，通常包括了产品的使用价值（核心）、产品的特点（功能）、风格形象（外部）等等，比如：特斯拉电动车的科技感，NIKE鞋的轻便舒适，哈弗大学的精益求精。

　　具体实施过程：

　　根据相关的市场调研、外部环境的特点、产品设计书等，对市场上的竞争情况、未来发展动向有一个深刻的理解，形成书面报告。

　　结合企业目标和市场环境，设计差异化品牌形象；进行用户心理体验的预设；建立动态的分析方法，应对快速变化的市场。

　　用户情景测试，确认需求和品牌形象的真伪性。

　　第二步，围绕用户的体验形象，（体验形象是形象的核心，用户通过对产品的使用，对产品的功能、性能质量以及在体验过程中得到的服务进行体验从而产生认同感），对产品的核心功能或特色进行相关的设计，综合品牌基因和用户的需求进行内核的打造。

　　具体实施过程：

　　设计者需要充分的了解用户的需求，通过设身处地的思考，将产品从千篇一律的竞争品中脱离出来，获得用户的认可。

　　根据用户需求设计相应的解决办法，筛选出切实可行的办法。

　　将解决方案与品牌基因相融合，剔除市场大众反感，对产品的核心进行设计。