互联网正在中国乃至全世界发生革命性的变化。随着社交网络、视频和移动互联网等新互联网应用的蓬勃发展，网民已经从“门户时代”的信息获取者转变为信息评论者和传播者。传统媒体模式被打破，大众传播被重组，信息获取呈现出碎片化趋势。面对这一变化，如何重建媒体、用户和广告主之间的互动关系，使网络营销有针对性，紧跟这一趋势，探索一条适应当前网络营销的新途径，已经成为业界深入讨论的话题。
据统计，2021年上半年，中国网民总数达到4.85亿，普及率超过36%。其中，移动互联网用户数量达到3.18亿，占互联网用户的2/3。据估计，2021年移动互联网用户数量将超过6亿，超过计算机互联网用户数量。社交媒体如社交网站和微博的发展方兴未艾，用户生成的内容已经超过了网站提供的内容，网络2.0的发展日益深化。社交营销的媒介环境正在逐渐成熟，传统的营销理念正面临挑战，这是全球数字营销领域的一个普遍问题。
她认为这三种趋势使得网络营销的理论体系始终处于升级和演进的过程中。“互联网作为主流媒体的作用日益突出。面对日益复杂的媒体环境，我们要想进一步拓展网络营销的价值，就需要不断更新营销理念，深刻洞察影响网络营销模式的各种因素。”
放眼全球网络营销市场，美国和欧洲等发达国家的网络广告收入已经超过报纸媒体，成为仅次于电视广告的第二大广告市场。美国互动广告局(IAB)高级副总裁兼首席营销官大卫多蒂(DavidDoty)表示，2021年美国互联网广告市场达到26亿美元，中国互联网广告收入达到321亿元人民币。
他还表示:“广告商越来越熟悉到网络广告的价值，他们希望增加对网络广告的投资。他们希望网络广告能增加消费者心目中的受欢迎度、购买意愿、商誉和推荐度。然而，互联网从业者对营销人员的影响只停留在点击和浏览时间等指标上。两者之间有差距。因此，美国的网络广告从业者通过提高创意表现和统一广告衡量标准来加强合作，这对中国的网络营销市场有很大的影响。“构建未来数字营销模式的三种方式
目前，无线互联网用户已经达到3.6亿，中国手机用户已经超过9亿。我们猜测，2021年中国手机用户的规模可能超过个人电脑互联网用户和平板电脑用户。在这种情况下，无线互联网的营销变得前瞻性。
因此，无线网络营销的策略是抓住中国巨大的非智能手机的市场特点；第二，我们应该只把握智能手机市场的丰富多彩的功能。无线应用有很多应用，界面上会有很好的应用。这为互联网营销提供了一个极具想象力的空平台，包括基于位置的、基于外围业务消费的、基于时间限制的增强技术的，以及针对不同应用级别的不同用户组的特征的正确营销。
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