互联网电视战火再起三家博弈谁能笑到很后

IT产业的迅猛发展创造了诸多前景不错的细分行业，除我们熟悉的智能手机之外，近年来，互联网电视也呈现了如火如荼的发展势头，越来越多厂商介入这一领域，试图分一杯羹。 为何会出现这种现象？首先，互联网电视比传统电视体验更好，所以，对大部分家庭来说，互联网电视取代传统电视是顺理成章的选择，换言之，互联网电视存在较大的"消费升级"需求。其次，互联网电视和智能手机一样，它可以承载更多的内容和服务，由此带动更广泛的产业链，就像智能手机一样。 从目前的局面来看，涉足互联网电视的企业不少，这里面既有传统电视企业，如TCL、创维，也有IT巨头和互联网企业，如华为、小米。从市场地位、品牌影响力等角度分析，互联网电视这个细分行业已经形成了三足鼎立的局面，分别是小米、荣耀、酷开。 互联网电视竞争白热化，优胜劣汰不可避免 如上所说，互联网电视竞争正日趋白热化，随之而来的是优胜劣汰的竞争机制。那么到底什么是互联网电视的核心竞争点呢？ 首先是对消费趋势的精准把握。和智能手机一样，互联网电视是属于具备创新特征的新产品，因此，年轻化是互联网电视品牌的重要突破点，因为年轻一族对这类新产品的接受度普遍较高。而酷开早在几年前就树立了年轻化的品牌路线，近年来也贯彻得相当不错，这一点我们下面会提到。 其次就是产品品质和技术创新。品牌不能脱离产品，在酷开看来，产品卖点和性价比是相辅相成的，产品需要通过创新树立更强的竞争力，同时在价格上也需要尽可能的做到亲民，不能一味追求低价格而降低产品的品质和创新力。所以，小米那种为了性价比而性价比的路线是不被酷开所看好的。 第三是深厚的根基。酷开电视背靠创维，根基深厚，这也是其很大的优势所在。这种根基的影响不仅在产品层面，也包括渠道层面。首先，作为老牌电视巨头，创维在电视生产、经营方面具备丰富的经验，酷开有这些经验加持，做互联网电视必然轻车熟路。其次，创维的渠道优势也非常明显，这意味着酷开能用更低的成本更快的打入市场，获得更好的销量。数据显示，2021年酷开销量位列第九，而前十名中却没有荣耀。 酷开的成功也侧面诠释了当年炙手可热的乐视和暴风为啥不行了。乐视和暴风作为互联网电视的新兴力量，通过诸如价格战等较为粗放的方式进入市场，在较长的一段时间也扮演了重要角色，但随着行业的成熟，这种粗放的模式越发沉重，不仅无法带来盈利，甚至招来巨额亏损。相反，酷开不仅对市场趋势把握精准，更凭借强大的创新能力获得消费者的青睐，再加上创维所提供的深厚根基稳扎稳打，稳居第一梯队也就不难理解。 品牌日益锤炼、战略逐步深化，酷开前景值得肯定 不过，稳居第一梯队的酷开并没有因此而放松或者懈怠，相反，酷开今年推出了很多新品，例如P50，前段时间的K5C Pro，以及这两天发布的P70，酷开正通过高频发布新产品来巩固自己的市场地位。 酷开为了把发布活动做得接地气，并凸显其年轻化的品牌形象，在发布会的形式上也进行了创新。例如酷开通过直播形式发布K5C Pro mini聪明屏便携电视，还尤其邀请了两位90后年轻人——@小可儿和@漠☆漠参加直播，他们都是B站的超人气主播。这也跟K5C的产品调性非常暖和，因为其目标人群就是从在大城市里奋斗的90后年轻人。 技术创新方面，酷开表现突出，酷开全系配有光学防蓝光，这是非常重要的一项黑科技。众所周知，蓝光对眼镜伤害极大，而市面上传统的防蓝光技术都有严重缺陷：会让画面失真或变黄。不管是防蓝光膜、还是软件防护，抑或是蓝光护眼模式，都是通过外力阻挡部分蓝光或降低色温的方式减少蓝光，虽然有一定的护眼效果却损失了电视画质。酷开的光学防蓝光则是将光谱进行平移，单独将有害的高能短波蓝光平移为无害的长波蓝光，保证色域覆盖率不变，保留了出色的画质，同时，由于光学防蓝光是从根源处减少蓝光，护眼的效果要远远好于普通的软件防蓝光护眼模式。 除此之外，酷开还有其他很多创新点，例如AI语音操控功能大大简化了操作，老少皆宜——酷开的"小维AI"语音系统，配备蓝牙语音遥控，用户只需要说就能调出想看的节目，而且这一语音系统还能识别四川话、粤语等方言，酷开还和百度联合开发，共享百度大数据后台大屏互动。 对互联网电视而言，显示效果也是绕不过的门槛。值得一提的是，酷开还拥有出色的4K HDR画质处理技术，可还原真实光影效果，在大片呈现方面更有优势。这种优势也被酷开旗下的多款产品所验证。 当然，对于小米和荣耀来说，在产品上假如没有优势，就只能在价格上做文章。5月26日晚上，原价2299元的荣耀聪明屏X1 55英寸正式公布618补贴后售价：1699元；27日上午，红米电视X 55英寸618补贴后售价也进一步公布：与荣耀聪明屏X1相同的1699元。 针对两者的价格战，酷开也不遑多让，此前酷开公布称将在618期间（6.1~6.18）将针对旗下聪明屏新品55寸酷开P50降价到1699元，并也尤其强调此款产品也支持MEMC运动补偿技术。 酷开为什么有底气在价格战的问题上血拼到底，其实正是基于上面提到的几点优势。随着互联网电视行业竞争的深化，未来酷开这种模式将获得更多的认可，而反应在市场层面，酷开自然可以有更好的表现。