移动互联网时代小微企业仍需要官网

　　1、流量占比问题并不重要

　　做网络营销的人，是非常关注流量问题的。

　　在移动互联和人工智能的火热背景下，PC端似乎过气了。据说2021年底，中国网络用户基于移动APP的数据流量，就超过了PC端流量。而2021年底，全球网络用户的移动端流量占到了51.2%，首次超过PC端流量。

　　现在据说，电商平台的PC端和移动端的流量比例约为2:8，甚至有人危言耸听的说已经到了1:9。一切似乎都在表明和强调，移动互联网时代，手机端流量为王，移动端网络营销才是取胜之道。但是，PC端仍在互联网、以及用户的生活与工作中发挥着举足轻重的作用。

　　所以，并不能说明PC端没流量，PC端流量没有价值了，只能说明：

　　(1)基于移动端的流量，一定是很贵的，比如手淘的直通车广告;

　　(2)基于APP的网络营销，一定是很火爆的，例如我自己的微信朋友圈，天天都被汽车、房产、装修、旅游等广告轰炸好几次。

　　2、小微企业官网依然需要

　　截至 2021 年 6 月，中国网民规模达 7.51 亿;2021年8月份的艾瑞数据显示，用PC端搜索引擎的人数，百度覆盖4.8亿人，360搜索覆盖3.5亿人，搜狗搜索覆盖2.8亿人。超过一半的网民依然会用PC端搜索引擎。

　　导师波旬曾教导说，行业趋势、大数据对小企业和个人来说，并没有什么卵用，看看就好。真正对我们有帮助的，是自己身边的小环境和小数据。

　　所以，当大部分的企业老板被洗脑后，砸钱冲入移动端做营销做推广的时候(例如小程序占坑什么滴)。我反而建议，小微企业依然要重视PC端流量，核心就是PC端的搜索引擎流量(主要是百度、360和搜狗)。而担当这一切的重任，主要就是小微企业的官网!

　　3、建官网的成本并不高

　　小微企业建立官网，要充分考虑到性价比。

　　(1)建设成本的性价比高。

　　(2)网站建好了主要是要使用和推广，所有治理和使用的性价比要高。

　　因此，用第三方的建站服务是比较划算的，网站设计也类似QQ空间的装扮，日常更新维护也不需要什么技术背景。例如我们常用的凡科建站平台，首先是买好域名，然后就是积木化的搭建网站。

　　按4年的费用计算，网站费用450元/年，域名约100元/年，加上日常运维的费用，基本不超过1000元/年，因此建站的成本不高。

　　4、先别管什么响应式网站

　　很多网站开发公司会忽悠小微企业做什么响应式网站，这到底是个什么鬼呢?所谓响应式网站，是Ethan Marcotte在2021年提出的概念。其中专业的东西，大家也不需要过多了解。

　　简单点说，就是一个网站的页面，能自动适应PC、平板、手机等不同的终端。要追求美观的企业当然可以选择。但是我建议，小微企业没有必要花几千块钱去做这个东西。

　　(1)成本较高，意义不大。

　　(2)并不利于百度的要害词优化和排名。

　　(3)PC端网站+手机端网站就基本解决所有问题。

　　5、官网的体系化是反抗碎片化的好方法

　　(1)微信上，不管是朋友圈图文，还是公众号文章，都是碎片化的资讯。

　　(2)哪怕是10W+的干货文章，其实大多也仅局限在一两个点上的内容展开。这不仅仅是篇幅的限制，更是手机阅读者注重力有限(5-10分钟的长文阅读)的无奈之举。

　　(3)做新媒体运营(主要以微信、微博、其他自媒体平台)，有时候为了阅读率、粉丝数等KPI指标，不得不去追热点，蹭热点。甚至不少运营人员为了热点而出内容。

　　把你生产的各种内容，整理、分类、搬迁到官网上，不但有利于官网的排名，还能形成完整的说服逻辑、成体系的用户需求资料，何乐而不为呢?

　　作者：康徐 微信：kangxu028

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