腾讯入股酷开互联网电视的玩法变了

　　酷开公布了新一轮的融资消息，其中腾讯以3亿元的规模成为酷开很大的外部股东。联想到去年9月份爱奇艺对酷开的1.5亿元投资，似乎意味着酷开的大内容战略已经从内容端延伸到了本钱层面。

　　从本年年初开始，在元器件成本上涨、互联网电视牌照等一系列制约因素下，崇尚烧钱、硬件亏损、内容赚钱的互联网模式渐行渐远，甚至有一些互联网电视品牌已经在市场上销声匿迹，与之形成对比的是，酷开等开始押注功能创新、工业设计、产品价值等传统打法。如今酷开迎来腾讯、爱奇艺等重量级投资者的青睐，是否预示着互联网电视的玩法变了？

　　内容平台加持电视厂商可能带来的马太效应

　　与传统的投资关系所差别的是，腾讯和爱奇艺既是酷开的投资者，同时也是内容上的合作伙伴。可以说，在互联网电视抛弃烧钱战争回归硬件价值之后，内容平台们已经开始在行动上“用脚投票”。而一方是国内很具实力的两家内容平台，另一方是有着巨头配景并坐拥2200用户的电视品牌，二者从内容到本钱的合作会引发互联网电视的马太效应吗？至少将在三个维度上影响互联网电视的未来。

　　1、内容之争，封闭究竟败给了开放

　　互联网电视的内容建设一直存在两种形态，一类是封闭式的生态玩法，多以跨界硬件制造的内容平台为主，在内容上倾向于自主采购或便宜；一类是开放式的内容策略，在硬件上进行自主研发，并通过与内容平台合作的形式补齐资源上的短板。诚然，酷开属于典型的开放式玩家，腾讯视频、爱奇艺等饰演了内容合作方的角色。

　　在酷开的大内容战略中，已经绑定了企鹅极光（腾讯）和奇异果（爱奇艺）两大优质资源，强化了酷开在内容层面的优势。完成本钱层面的合作后，不但意味着双方在内容方面有着更多的合作空间，利益共同体的形成也坐实了合作的基础。好比说，腾讯、爱奇艺、酷开三方将联合投入300亿资金，共同打造优质影视内容，不排除这些内容在酷开电视上独家或者首播的可能。也就是说，酷开从内容上拥有更多主动进攻的优势，“大内容”下的精细化运营，，使得酷开在资源数量和内容更新速度上跑在了行业第一阵营，联合打造优质内容的玩法，结束了封闭生态引以为傲的便宜特色，或将是互联网电视内容之争的分水岭。

　　2、产品之势，需要的是体验式创新

　　可以必定的是，当价格战作古，内容门槛不再的情况下，互联网电视势必会回归到产品自己。此外，差别于传统电视的是，互联网打通了电视厂商和用户之间的沟通媒介，大量的用户反馈和用户大数据的积累，有助于电视产品的体验式创新。

　　酷开刚刚结束的新品发布会，带来了A3和U3B两款产品，除了性能上的升级，主打的防蓝光护眼科技再度击中了用户痛点。据教育部2021年全国学生体质与健康的调研结果显示，国内小学阶段的近视率就已达46%，初中阶段近视比例更是高至惊人的75%。市场上流行的防蓝光技术一般采取被动式遮挡，并不能真正减少有害蓝光的产生，酷开的创新之处在于，通过优化芯片算法，从灯珠发光源平移光谱，将波峰值波长从450nm平移至460nm，进而减少有害蓝光波段。以往的互联网电视为了有效压缩成本，在研发上的投入并不乐不雅观，幸运的是，诸如酷开等互联网电视品牌已经在进行体验式创新。

　　3、格局之变，竞争核心在于自主权

　　2021年下半年以来，互联网电视的产品价格全线上涨，即便剔除液晶面板上涨因素，产品均价仍遍及上涨在15%到20%摆布，部分品牌的中高端机型甚至上涨高达一倍多。不难发现，在经过一连串的碰壁之后，互联网电视品牌终于尝到盲目打价格战的恶果，以及急于通过硬件盈利的迫切。

　　选择接纳腾讯、爱奇艺等合作伙伴的投资，实际上也是酷开在争取竞争中的自主权。从资金方面来看，爱奇艺和腾讯数亿资金的投入，对酷开的研发、运营、营销等都不是一件坏事；就硬件创新而言，创维的制造优势和人才积累，无疑为酷开争取了更多的自主权，这在产品和用户体验上已经可以窥知一二；很重要的还是内容运营上的自主权，爱奇艺完成对酷开的股权投资后，酷开在播控平台上集成了爱奇艺的VIP会员办事，可以直接收看爱奇艺上的会员内容。如今腾讯的加入，是否意味着将效仿与爱奇艺的合作模式。在硬件、内容、运营等方面拥有必然的自主权之后，不排除酷开接棒互联网电视的可能。