互联网花式入侵电视综艺电视真的有互联网化威胁

　　互联网花式“入侵”电视综艺（电视真的有“互联网化”威胁？）

　　上半年《中国有嘻哈》《创造101》等新晋网综携手实力碾电视综艺。如今第三季度已然结束，曾被寄予厚望的《中国好声音2021》《幻乐之城》没能挽回电视综艺的颓势，强势回归的《奇葩说5》帮助网络平台牢牢抓住了观众视线。

　　近两年来为应对网络综艺的猛烈冲击，电视平台做出了包括推出了创新综艺题材、推出“慢综艺”、力邀巨星加盟等诸多努力。在视频APP大热的流行趋势下，综艺节目中也不乏试图利用直播、互动模式接轨网络以挽回民心者。

　　《声临其境》《奔跑吧2》《我想和你唱》等节目频频借助视频APP、微博、K歌APP等渠道向互联网抛出橄榄枝，有业内人士不免担心卫视综艺将会因此丧失自身阵地。电视综艺网络化是真问题还是伪命题？多屏融合时代，“直播”、“互动”对于综艺节目而言究竟意味着什么？

　　网台全面联动大幕开启，互联网花式“入侵”电视综艺

　　2021年6月，今日头条召开发布会，公布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视和浙江卫视建立战略合作关系，在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等多个领域展开深入探索。发布会的主题“新娱时代”很好地概括了网台全面联动的全新形势。

　　坐拥火山小视频、抖音、西瓜视频等多个热门短视频平台的今日头条是当之无愧的互联网行业巨头。此次战略合作关涉范围广泛，势必对卫视平台的宣发策略及内容生产产生深远影响。当然，今日头条并不是进击传统平台的先驱，快手、新浪、优爱腾等互联网公司早已通过进驻外围、介入规则、成为模式、参与生产等多种形式花式侵入电视综艺。

　　第一，互联网品牌进驻外围，赞助综艺以提升品牌影响力。近年来大量网络品牌借助大牌电视综艺怒刷存在感。《我是歌手4》决赛时映客直播联手芒果TV捐助百万助力公益；快手赞助浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》以期扭转平台形象；阿里与北京卫视合作，《跨界歌王》播出时可通过“摇摇摇”进入淘宝押宝选手胜败抽取购物红包。

　　第二，网络平台介入规则设定，深度互动影响综艺情节进程。早在2021年，《奔跑吧兄弟4》就曾玩起了微博直播撕名牌。兄弟团成员们被节目组要求在微博上发自拍询问粉丝，“我该先撕谁？”让微博粉丝为自己选择对手。

　　第三，网生模式登陆卫视平台，网络基因孵化节目模式。音乐节目《我想和你唱》是此等网台联动模式的典型代表。湖南卫视把网络直播间平移到了录影棚，基于短视频平台形成的唱录模式得以保留。时势造英雄，在短视频愈加红火的今天，《我想和你唱3》的表现甚至优于前两季。而前些年央视推出的以幽默短视频为内容的《博乐先生微逗秀》却早就黯淡落幕。

　　第四，视频联手卫视平台，合力打造颇具“网感”的电视综艺。爱奇艺曾与浙江卫视联手打造《我去上学啦2》；互联网选秀节目大热的形势之下，东方卫视将携手腾讯视频重启《中国梦之声》这一王牌IP；优酷、天猫与浙江卫视联合推出的青春篮球竞技原创节目《这就是灌篮》已于8月25日开播。

　　反向输出观念成见颇深，三大警惕论调不足为惧