传统企业渗透互联网应该如何下手

　　随着各个互联网公司如雨后春笋般的不断冒丫，不少的企业也都看到了互联网的甜头跟机会，都试图通过互联网达到自己的品牌推广的目的。然而却因对互联网的了解不够深，想全面渗透互联网却不知道该如何下手。

　　一、巧用各个渠道来做品牌曝光

　　按照用户接触方式来划分推广渠道，可以分为主动渠道与被动渠道：

　　主动渠道，顾名思义，即为用户主动性强，带有很强的目的性，有明确的心机获取需求，多选择使用搜索引擎（包括电商平台的内部搜索），假如信息匹配程度较高，建立品牌，销售转换都是水到渠成的事情。

　　被动渠道，则属于用户被动去接受某些信息，资讯等，而这些渠道一般使用频道较高，拥有很强的流量，可以用来做品牌曝光。如“双微一抖”、论坛、自媒体、平台硬广等，也可以通过pc站/手机站、百家号、今日头条、搜狐、大鱼、凤凰、知乎、官方微博微信等热门社交平台来做好品牌推广。

　　二、策划更有创意的内容活动

　　做营销就像画画，单纯只有渠道，那这幅画就呆板无生气，若只有内容，这幅画就有意无骨。因此只有骨魂皆备，才能神行具在。虽然有可能使用的是不同的渠道，但传递出的中心思想却是同一个信息，强化用户印象。例如许多大品牌能让用户印象深刻往往不是因为自身产品有多好，而是因为其创意有多出色，能让用户在众多选择中记住产品。

　　现在常见的内容有软文、社交媒体、新闻稿、音频、博客、白皮书、音乐、动画、图片，信息图、在线教学或者是电视广播、幻灯片、视频、研讨会、APP、游戏等多种表现形式。主题策划一定要从品牌全局考虑来找到针对精准用户的宣传突破口，精心炮制原创内容，来吸引更多的关注度，起到更好的宣传效果。

　　三、正面的网络口碑跟形象

　　每个品牌主都期待能靠网络营销来取得事半功倍的效果，但这个效果不是单纯的指销售额的增长，更多的对口碑跟品牌形象的打造。而对于已经形成品牌的公司来说，告诉用户，让用户了解，我们是谁，我们有什么？就足够了，当用户对其品牌有足够的信任度，就不会去担心质量，甚至价格也不会进行过多考虑。

　　根据品牌在互联网上已有信息，行业大数据等做全方位的品牌诊断和形象分析了解，而往往需要做品牌优化的企业有三种：

　　①　网上信息少，需要内容进行填充完善品牌形象；

　　②　网上信息多，但信息杂乱，口碑较弱信息较多；

　　③　非正常信息泛滥。

　　目前主要的品牌优化集中在搜索引擎信息优化、网络媒体报道、自媒体报道优化、网络口碑等几个方面。