为什么互联网产品越来越难做了

　　比来，Uber用户增长负责人Andrew Chen在个人博客上颁发文章称，如今，移动互联网产品已经越来越难实现用户增长，，原因就在于，我们当下所处的技术增长周期即将结束。那么，这对创业公司来说，又有怎样的启示?

　　本文要探讨的趋势包孕：

　　平台固化

　　付费获客渠道接近饱和

　　广告遭到无视

　　高级工具降低运营门槛

　　竞争对手变得更加灵敏

　　从对抗“无聊时段”到对抗谷歌(微博)/Facebook

　　似乎是忽然之间，创业者和投资者纷纷开始进军一些新的领域——基因学，垂直起降的飞行汽车、加密货币、AI、物联网等，试图寻找新的机会，要理解这种现象，熟悉到上文所说的趋势就很有须要。终究，假如你在现有的市场上无法获得增长，那么你就需要迅速进军新的市场，正如格拉德说的那样：

　　在一个周期的尾部，技术市场往往会出现这样的特点：获得融资的初创公司的类型快速出现了多样化。例如，在 90 年代后期互联网主流市场(谷歌、雅虎、eBay、PayPal)大发作之后，2000- 2001 年忽然出现了多样化趋势，人们开始向P2P和移动设备领域投资，然后在 2002 年、 2003 年，人们开始关注清洁技术、纳米技术等等，从创业投资回报的角度来说，这些行业很终是失败了。

　　纳米技术、清洁技术属于上一个周期，现在我们要谈论下一个周期。

　　一、平台固化

　　与网页比拟，谷歌/苹果对应用程序的双重垄断显得更加集中、更为封闭，也更加缺少丰富性(从增长的角度来看)，这意味着移动领域更加难以进入。 应用商店的功能似乎是一个排行榜，提供一些必装应用，保举一些精选应用，而这一切都在鞭策移动生态系统的“赢家通吃”特征。

　　这也难怪这些年来应用商店里的排行榜已经出现僵化， Facebook和谷歌现在已经控制了移动生态系统中Top10 中的多个席位：

　　假如你想推出一款新应用，你该如何应对这种情况?

　　而陪同着增长机会的减少，付费获客的渠道也变得饱和起来。

　　二、付费获客渠道接近饱和

　　假如你能找到具有较高投资回报率的待开发受众群体，那么付费获客仍然是一个有用的方法。但是，这种做法只有在成本不增加，同一个广告资源没有太多竞争的时候才行得通。可惜的是，现在这种好事已经不存在了。

　　让我们来看看Facebook过去几年中， 日活跃用户(DAU)的平均营收是怎样增加的：

　　当然，驱动这种增长的因素有很多，好比相关性、针对性等等，但其中一个要害原因是：在Facebook上打广告的竞争越来越激烈了。

　　在 2021 年，Facebook平台上的广告主超过 500 万，而 2021 年第三季度是 400 万， 2020 年是 200 万。在 2021 年第一季度的财报电话会议中，Facebook告诉投资者，尽管与 2021 年比拟， 2021 年第一季度的收入出现了大幅增长，但它预计广告收入将接近饱和点。

　　目前，Facebook的用户为 20 亿，同比增长率为17%。它是否能提供更多广告投放机会，取决于用户群体是否能够继续增加，或用户是否能在Facebook上花费更多时间。

　　三、广告遭到无视

　　互联网用户正在变得越来越聪明。如今，大多数邀请系统的价值和效果都远不如 10 年前(Dropbox的邀请系统刚刚出现时效果真是神奇)，用户不但会无视广告，并且对邀请机制和病毒式传播也往往熟视无睹。

　　在“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)很新的互联网趋势陈诉中，她体现，一些国家有1/ 3 的人在使用广告屏蔽功能，并且不久之后，广告就会无法触及多达 6 亿的月活跃用户(MAU)：

　　来源： 2021 互联网女皇陈诉

　　这是 2021 年版的“劣质点击定律”。我曾在几年前提出了“劣质点击定律”，当时，邮件营销的点击率就已经出现下降：

　　而传统横幅广告的点击率也越来越接近于零：

　　这些趋势令人不安，这说明某些渠道的用户参与度越来越低，而我们还没有发现令人眼前一亮的新渠道来替代它们。

　　四、高级工具降低运营门槛

　　广告越来越多的同时，Mixpanel、Leanplum、Optimizely等工具的使用也变得越来越遍及，这就缩小了各家公司在数据驱动方面的差距。