2020年中国下沉城市网民互联网行为大数据监测报告案例征集启动

　　摘要：近年，互联网的主题是下沉。一方面，互联网人口红利逐渐接近尾声，而下沉市场拥有更庞大的人口数量，无疑是一片丰沛的流量沃土。

　　要害词：

　　近年，互联网的主题是下沉。一方面，互联网人口红利逐渐接近尾声，而下沉市场拥有更庞大的人口数量，无疑是一片丰沛的流量沃土。另一方面，下沉市场人群旺盛的购买力，大大改变了互联网下半场的竞争格局。

　　休闲娱乐方面，人们对娱乐的需求是巨大的，对比一二线城市，下沉城市人群更小的生活半径和慢节奏给他们提供了更多时间进行休闲娱乐。在互联网时代，下沉城市人群与一二线城市的距离不过一个手机。全天候追剧、追综艺，焦躁时听音乐、K歌，无聊时看视频、刷直播、打游戏……线上的繁荣弥补了线下的缺失，下沉城市休闲娱乐市场潜力极大。

　　信息资讯方面，如移动阅读，经历了三个竞争阶段——以拓宽流量入口、扩充资源数量为主的初级阶段，以抢夺优质原创内容、强调用户体验为主的发展阶段，到围绕IP价值、细分增量市场的成熟阶段。而现阶段，除了用现有优质IP吸引广大老用户外，庞大的下沉城市群体市场，正是目前细分增量市场的重点。

　　日常出行方面，在二三线及以下城市中，人口增长和城市半径扩大激发出行需求。其中，下沉市场成了共享电单车的一个新赛道。去年下半年开始，一批共享电单车企业“涌进”了二三线，甚至县城。除共享电单车在下沉市场崛起外，中国新能源汽车消费主力也正在从一二线城市向低线城市快速转移。

　　日常购物方面，下沉市场的消费潜力和移动购物能力稳步释放，据中国商务部公布的数据显示，2021年全国农村网络零售额从2021年的1800亿元(人民币，下同)增加到1.7万亿元，规模扩大8.4倍。而今年 618，下沉市场表现不俗。其中，聚划算618 整体成交额中，超6成来自低线市场。未来随着一二线城市用户消费逐渐饱和，下沉市场将成为电商平台新的发展重点。

　　由此不难看出，下沉市场的空间是极为广阔的。为此，艾媒咨询将发布《2020年中国下沉城市网民互联网行为大数据监测报告》，深入分析下沉市场的发展历程、环境、现状、消费者特征等，围绕信息资讯、休闲娱乐、日常出行、日常购物等互联网细分领域，对下沉城市网民互联网行为进行研究，并对各细分领域标杆企业/品牌案例的发展动态及布局规划等进行深度剖析，猜测未来发展趋势。

　　《2020年中国下沉城市网民互联网行为大数据监测报告》提纲

　　一、中国下沉市场发展情况分析（历程、现状、消费者画像）

　　二、中国下沉城市网民互联网行为研究

　　（1）信息资讯篇

　　（2）休闲娱乐篇

　　（3）日常出行篇

　　（4）日常购物篇

　　三、中国下沉市场发展机会及趋势分析