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位置:首页 > 资讯 > 电商资讯>互联网纷纷出海为何快手却在俄罗斯受挫

  来源:南七道

  随着人口红利消失,互联网用户的规模增速逐渐平缓,再加上面对国内BAT巨头的垄断,很多公司开始渡海创业。猎豹清理大师等工具、视频社交平台7Nujoom等是出海成功的代表,取得了令人瞩目的成绩。但是,看上去很性感的出海中,有着不为人知的陷阱和大坑等着创业者,出海注定一条光明而坎坷的路。

  按照PingWest品玩报道:快手本年 5 月进入了俄罗斯,目前其海外用户,俄罗斯用户很多,占31%。但快手在俄罗斯的发展并不顺利,在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中的排名,已经由原本的第 4 名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至 2 万以下,iPhone版则彻底跌入谷底。

  对此,快手相关负责人说快手在海外都是自然增长,意思就是之所以海外业务发展不行,是因为没有任何推广。但事实真的如此吗?到底是推广不行还是不想推广?在俄罗斯网络上目前已经可以看到了,那为什么还开发海外版本呢?快手想要打造的,是一个世界的视频镜像(宿华语),但是在国内三四线城镇顺风顺水的、拿了巨额融资的快手,想在俄罗斯复制国内的奇迹和路径恐怕并不简单,或者说是一波三折,拓展坎坷。

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  在俄罗斯Google Play上,快手的评价中:有人这么评论,Keep seeing this app's ads on YouTube. Why would I want to turn my memories into such stupid garbage?(总在YouTube上看到这个应用的广告。我为什么要把本身的记忆酿成这样愚蠢的垃圾?)看来,快手并非像它本身说的那样,业绩欠好不是没有推广,而是推广之后用户并不买单。

  在出海时,除了选择 1 亿以上互联网人口红利这个基准红线之外,很要害的是是否契合本地的文化。在进入一个国家之前,要充分的分析这个国家的文化、技术、本钱、资源等等因素,看看本身的产品和推广策略是否能与之良好的结合。快手目前开拓倒霉的俄罗斯市场,有着和中国、美国完全差别的互联网状态。

  俄罗斯人口1. 443 亿,是全球App下载量第 5 大国,Google Play 下载远高于iOS,约为iOS App Store下载量的3. 8 倍。俄罗斯多天线猫SEO软件面临西方的制裁和钳制,这种接近封闭的政策,却让本地互联网公司获得了发展的喘息机会。在首都莫斯科,互联网覆盖率高达90%以上。

  整个俄罗斯的网络产业基本上产生于前苏联解体之前,与军工企业及研究机构有密切关系。苏联解体后,相关的利益群体和办理层利用职权,在本钱运作的催化下,一批有俄罗斯特色的网络公司迅速崛起,占领了国内的市场。这种尤其情况,表现在搜索引擎、杀毒领域、社交媒体等多个方面。

  俄罗斯很流行的搜索引擎是本土搜索引擎Yandex,其天线猫SEO软件是Google。很流行的社交媒体是Vkontakte、Odnoklassniki和Facebook,前两者均为俄罗斯本土社交媒体,比拟Facebook,这两个媒体更受俄罗斯用户欢迎。俄罗斯用户偏好社交类、导航类和工具类应用。在俄罗斯,MyTarget和Facebook两个平台主宰着几乎全部的移动流量。比拟Facebook,MyTarget虽然功能一般,但在俄罗斯拥有更庞大的受众。

  俄罗斯的网络公司具有强烈的本土特色,类似快手这样的公司,在没有完全弄清本土文化和市场的前提下,盲目进入,不免会受到挫折。但这不料味着所有的中国互联网公司的发展都不顺利。其中也不乏一些优秀企业,在俄罗斯取得了不错的成绩。

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