阿里和奢侈品电商巨头展开合作市场竞争更加激烈

有意思的是，去年6月份，京东集团斥4亿美元收购了Farfetch。而Farfetch2018年8月上市后，成为英国估值最高的创业公司之一，且Farfetch上市首日开盘27美元，较发行价20美元上涨35%，目前市值突破100亿美元。对于YNAP和阿里巴巴来讲，都非常有压力，所以这次合作也许是互赢，阿里也将通过YNAP的助攻抢占更多国内奢侈品市场份额。

近两年，互联网流量红利逐渐消失，阿里和京东开始把目光投向尚未充分挖掘的细分市场，双方都瞄准奢侈品电商在国内的增长空间。此次，阿里与YNAP合作也加剧了已经渐趋白热化的奢侈品市场争夺战。

目前，中国是全球最大的奢侈品潜在消费市场，并呈现出年轻化趋势。波士顿咨询公司与腾讯联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示：新一代奢侈品消费主力人群中约58%是15-30岁的年轻人，他们深受数字化影响。因此，奢侈品的消费路径也将呈现出高度数字化趋势。而在中国，微信作为使用率最高的社交软件，对奢侈品品牌商具有强大的吸引力。

根据奢侈品数字研究机构 L2 在今年发布的《Digital IQ Index: Luxury China》报告指出，在目前进入中国的 107 个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，关键词插入、信息采集、评论采集、其数据比 2014 年增加了 87%，呈爆发式增长。有分析人士认为，相比于其他平台，微信是最具有圈层传播特点的新传播形式，而奢侈品牌最重视的就是基于某些圈层的口碑传播，如果操作得当，微信将可能成为最适合奢侈品的新媒体传播手段。目前看来，中国奢侈品零售行业的市场格局仍在不断变化。