一、618基础参与门槛及备战指导
根据京东公布的信息显示，今年京东618大促，将于5月25日开启站内预热，6月1日起为618专场期，6月16-18日为大促高潮期，6月19日-20日为返场期。整个大促期间，共有包括PLUS DAY、超级秒杀日、超级神券日、超级粉丝日、超级品牌日、拼购日、满减日等在内的多个特色营销活动，目前均已向商家开放招商或报名。
今年618的上述各项特色营销活动，共有三个维度的商家准入门槛：一是DSR分值，不同品类的商家有不同的DSR店铺分值门槛，各二级类目的前80%商家拥有参与618期间京东平台活动的资质;二是交易纠纷率，各二级类目交易纠纷指标排名的前95%商家拥有参与618期间京东平台活动的资质;三是商家店铺的粉丝数，该维度仅针对部分营销活动有限定，例如超级粉丝日等。
据此，商家在不同阶段应展开相应的筹备和应对工作：
蓄水期(5月25日之前)：商家可参与平台招商，seo快速排名软件,网站seo优化软件,百度seo优化软件,seo排名软件,百度seo排名软件,seo排名点击软件,进行营销及推广的素材制作;同时基于计算维度(用户评价+物流履约+客服及售后+成长指数+转化能力+特色产品)稳定并提升DSR分值，并拉动店铺粉丝数量的增长;
预热期：通过发放店铺优惠券等方式进行大促预热，拉动用户关注店铺并添加商品至购物车，为大促正式开启后用户下单转化做好铺垫;
专场期：紧跟站内促销节奏，并根据实际情况及时对货品进行响应调整;
高潮期：实时跟踪大促数据;
返场期：对大促期间的爆款进行补货，开展一些用户答谢活动，同时进行大促复盘分析。
二、618会场流量分发机制
继去年之后，今年的618主会场将继续实现完全千人千面;除了主会场资源之外，手机京东首页也全面实现个性化展示，因此，需要商家在商品层面上突出爆品，并增加商品的场景标签，及时进行商品信息的维护，增加商品的曝光几率;店铺层面则需要稳定、提升店铺粉丝数和DSR分值。
同时，今年大促期间的流量分发将采取“赛马”机制：报名参与“赛马”机制的商家，以小时或自然日为周期进行竞争，指标胜出者即可晋级，从各品类的资源赛道升级至三级会场、二级会场、一级会场、乃至主会场资源展示位。在高潮期，“赛马”机制最重要的考核指标即销售量。
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文章地址：https://www.tianxianmao.com/article/online/2976.html
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