11.11京东生鲜推出千店计划引领线上线下融合新风口

正逢京东11·11全球好物节，京东生鲜“千店计划”正式启动，为消费者打造一场无界零售体验之旅。从11月上旬开始，首批“千店计划”吸引了总计超过1111家线下门店加入，包括酒家、狗不理、黄记煌、稻香、宫品、苏洪鲜食等品牌，覆盖北京、上海、、天津、东莞等全国二十余个城市。后续京东生鲜还将邀请更多知名品牌加入下一批“千店计划”。未来，京东生鲜不仅将在消费端尝试线上线下场景融合，还将依托京东强大的供给链实力赋能商家拓展2B业务，进一步助力无界零售的发展。

在稻香，随处可见的京东生鲜吊旗

天津水上北路的狗不理旗舰店就是“千店计划”其中一员，店内金碧辉煌的装修风格配上京东生鲜火红的品牌元素，传统而喜庆。平日，这家店总是门庭若市，等位需要排很长的队。很多消费者苦于时间紧迫，只能与美食遥遥相望。但此次，该店加入到京东生鲜的“千店计划”，消费者在想吃有18道褶的狗不理包子时，哪怕没时间来到店里购买也没关系。通过扫码进入京东生鲜狗不理的旗舰店一键下单，美味的狗不理包子立马就能送过来，大大增加了消费者购物的便捷性。

狗不理、黄记煌门店化身京东生鲜无界零售体验店

像这家狗不理旗舰店一样，此次加入“千店计划”的千余家线下门店不仅通过氛围装饰给消费者留下强烈的品牌印象，店内随处可见的京东生鲜二维码更可让消费者直达11·11生鲜主会场和该品牌的线上旗舰店。一时间这些门店化身成京东生鲜无界零售的线下体验店，为消费者带来全新购物体验。

消费者正在扫码体验线上下单

据悉，此次加入“千店计划”的小伙伴已经全部入驻京东生鲜，成为京东生鲜供给链生态中的一员。不仅有酒家、狗不理等经典老字号，黄记煌、稻香等中高端连锁餐饮，还有宫品、苏洪鲜食等知名品牌。其中不乏像黄记煌这样全国拥有600余家门店和成熟供给链治理能力的“实力派”线下选手。

尽管拥有核心商圈线下辐射能力和相对稳定的客户群体，面对零售环境的复杂多变和购买习惯愈加“精明”的消费者，各大线下品牌也面临向线上新赛道转型的压力。而此番京东生鲜的“千店计划”尝试打破线上线下界限，建立无处不在的场景化思维，恰到好处地吸引了合作伙伴。

随着“千店计划”的开展，线下门店成为连接品牌与消费者的更为精准的营销场景。消费者可通过扫描线下二维码直达品牌旗舰店，并体验在线下单；未来消费者不必到店，只需通过该品牌的京东生鲜旗舰店就能随时随地满足用餐、分享、馈赠等需求；与此同时，依托京东生鲜的流量优势、高质量的大数据积累和用户影响力，线上品牌旗舰店也成为实体门店的业态延伸和有力补充；京东生鲜完善的冷链物流体系和配送服务，打破了门店产品外带的地域局限，有效扩大产品的销售半径，帮助各合作伙伴触达更多的消费者。随着线下低频购物场景到线上高频购物场景的转移，在为消费者提供多元化购物体验的同时，也不断强化了品牌印象，实现线上线下跨界共赢。

“千店计划”是京东生鲜对“无界零售”的一次勇敢且富有价值的探索。通过强强联手，京东生鲜为线下合作伙伴带来线上销售的新契机与向无界零售升级的新方案；线下知名商铺则帮助京东生鲜丰富商品供给，拓宽商品服务边界，帮助京东生鲜覆盖更多线下客群。通过资源共享进行优势互补，实现共赢，共同为消费者打造更高效更愉悦的购物体验。未来，京东生鲜将坚持探索多业态、多渠道、多平台的发展战略，深化数字化的创新，后期“千店计划”还有望实现线上下单线下提货、会员体系打通、积分体系共享等服务，为消费者带来更多更好的生活体验与服务。