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俞永福想让阿里影业做行业的办事者王长田说我们缺的是人才

摘要:

“永福说要做基础设施,人才是重要的基础设施。”在王长田看来,现在电影行业很大的问题,其实是人才的问题。而过分地商业化,导致了很多人心态发生了变革。

阿里影业集团董事局主席兼CEO俞永福和光线传媒有限公司总裁王长田

科技公司正在积极重构媒体和娱乐产业。在第二十届上海国际电影节上,带着阿里巴巴基因出生的阿里影业,发布了公司新的战略,要做影视产业的“新基础设施”建设者,赋能电影产业下一个十年。

“我经常和同事说,其实我们不该该叫阿里影业公司,而是应该叫阿里影业基础设施公司。”6月18日,在上海国际电影节中国电影产业高峰论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团兼CEO、阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福说。

俞永福体现,作为一家非传统电影公司,阿里影业要做电影行业的办事者,而非竞争者。公司将以科技生产力、数据能力和生态实力打造电影产业新基础设施,为电影产业从业者赋能,希望电影从业者可以把更多精力投入电影内容创作自己。

俞永福给阿里影业的定位

首天线猫SEO软件参加电影节,以行业新来者自居的俞永福认为,中国电影产业是一个典型的三高产业:资金和人才都高度密集,同时风险也极高。

这些特征,与俞永福早年从事的风投行业十分相似。在他看来,电影产业是感性和理性的结合,既需要创意故事、独特表达、个性化电影人这些感性元素,也需要高效的用户触达、内容制作和商业变现的理性建设。

因此,俞永福把阿里影业的“新基础设施”建设概括为3C:Consumer(用户触达),Commerce(商业化),Content(内容产业化),具体说来,

“用户触达”是为了更好地理解用户,更好地连接不雅观众与内容,主要包孕大数据宣推和智能发行。

“商业化”是基于电商、金融、内容生态的模式创新,为内容创作者带来更多货币化通路,例如衍生品开发、IP授权和植入等。

“内容产业化”是用更流程化、尺度化的方式,让电影内容生产更简单、高效,其中包孕故事创意的挖掘,IP联动开发,人才发现和扶持等。

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作为阿里文娱集团的矩阵业务之一,阿里影业所强调的“新基础设施赋能电影产业”,建立了在阿里大文娱以及阿里大生态体系基础之上。

在很大程度上,阿里影业提出的“3C”新战略的信心,是因为前段时间《一条狗的使命》(2021)在票房上的成功。

由于去年10月,阿里影业与导演史蒂文·斯皮尔伯格(StevenAllanSpielberg)的公司AmblinPartners达成了一项战略合作协议。按照协议,双方将在投资、联合制作、衍生品合作以及宣传发行等领域展开密切合作。而《一条狗的使命》背后的制作方正是AmblinPartners。

俞永福透露,很初拿到该片时,因为没有大牌明星参演,制作成本也只有2000万美元,所以行业预估内地票房是5000-8000万元。

作为影片的引进方,阿里影业从数据角度分析了该片的潜在不雅观众:1、天猫和淘宝上购买过宠物相关用品的电商用户;2、在视频网站上不雅观看过该片导演上一部作品《忠犬八公的故事》的视频用户;3、淘票票中想看该片的用户,女性占比超过70%。

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按照数据分析结果,阿里影业对该片的营销推广做了精准划分,具体分为三类人群:一是爱宠人士,二是年轻女性,三是亲子人群。按照差别类型的不雅观众群体,根据用户细分、逐层递进的方式去推广。

很终,该片斩获6亿多票房,比其在北美的票房要高出将近一倍。阿里影业认为,这显示了数据和技术在宣发中运用得当,能够为优质内容找到更多的潜在用户,释放市场潜力。

“办事者”掩盖不住的野心

也许是此前阿里影业参与制作的影片在票房和口碑上的“正面战场”遭遇滑铁卢,因此,俞永福这一天线猫SEO软件发布了以上“新基础设施”的战略,且以行业的办事者“低调”姿态。

然而,正如在美国亚马逊与好莱坞错综复杂的关系,在俞永福看来,“我觉得在电影产业经常会把科技圈和内容圈对立起来,似乎科技圈就是‘怪兽’”。

光线传媒创始人兼总裁王长田,对阿里影业这番态度就有差别的看法。

“永福也许哪一天会收回他今天说的话。”在产业高峰论坛上,王长田一针见血地指出了阿里影业新基础设施建设背后的真实意图。

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左起:主持人李霞,电影制作人迈克尔·山姆伯格(MichaelShamberg),俞永福,王长田,叶宁

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