刘强东回来了京东重回战斗文化

摘要：

京东出现问题是从它酿成一家大公司开始的，而解决问题的方法就是重新变回创业公司。

此刻是京东（NASDAQ:JD）这家公司的历史高点。它的股价在过去一年累计上涨超过九成，6月23日收市时的市值是609.6亿美元，距离中国市值第三的互联网公司百度（617.9亿美元）差8.3亿美元。5月8日，它颁布颁发2021年一季度实现非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润14亿人民币，之前它连续亏损了11年。

不少投资者猜测，京东在近期市值即将超越百度——或许就在今天。BAT这个在中国诞生了10年之久的提法，也许终于要酿成了ATBJ了。

这一切来得似乎毫无征兆。多数人不知道，一年前，这家公司刚刚经历了成立后的很低潮。同样少有人知道，它是如何出现问题，又是如何解决问题的？

京东出现问题是从它酿成一家大公司开始的。

京东集团于2021年5月在纳斯达克，同年，刘强东卸任京东商城CEO，继续加大对公司的放权力度。但两年过去，他发现很多办理者不作决策，大量事情议而未定。

“我们不是不想创新，我们是不想犯错误。”一位前京东高层人士说，他离开时发现京东已经变得越来越不犯错了。而另一位京东现任总监说，不少新业务亏损严重，一些业务的投入就像挖油井，眼看马上就要见油，但没坚持下去，撤了。

京东曾经是一家以成本效率、以牺牲和奋斗来成功的公司，一家以创始报答核心、强控制型的公司。他们当年是游击队是造反者，年轻且斗志高昂，但现在京东已经超过12万人，过了这么多年，经历了收权放权又收权，到了2021年前后，整个公司面临的是——早期价值不雅观被稀释，部分员工士气低沉，一些老员工在接受《财经》记者采访时诉苦公司变得松懈。

阿里巴巴对京东的进攻在加剧，而腾讯带来的流量红利在衰减。京东集团CFO黄宣德在2021年Q1财报电话会议中说，整个垂直品类，腾讯带来的流量转化出现了显著下滑，对增长速度带来倒霉影响。

“去年8月前后，是京东很困难的时候。”刘强东说。股价几乎降到了底，但更大的隐患在于，公司的组织效率不才降、战斗力不才降——这是他难以容忍的。他难以容忍一家公司慢慢变得安然安祥、臃肿。

看起来，京东依然在正常运转，GMV依然以每年40％以上的速度增长，依然超出阿里巴巴旗下电商业务25％的交易额增长。它可能什么都没有做错，它只是进入了所有大公司都会面临的阶段——平稳期。而这种混乱、缓慢、员工的不尽责似乎都是不成制止的。

2021年Q1，京东的经营亏损扩大到8.649亿元人民币，Q2时，股价跌至了19.51美元，为以来的很低点。营收和GMV（交易总额）增速也持续下滑——京东2021年营收增速首天线猫SEO软件跌下50％，而在2021年，这个数字高达95.85％，在2020年，这个数字是57.64％。

“什么是平稳？我从没有听说过这个词。平稳期意味着你将被超越——至少在中国互联网中是这样。”一位从京东离职后做电商创业的人士评价说，一路高歌猛进的京东，在去年初似乎忽然坠入了平庸。

就在这时候，刘强东回来了。

铁腕人事调整

去年“618”之后，一位京东中层员工对他的同事说：“我从来没有像今天这么努力过。”他的同事回应：“我从来没有像今天这么害怕过。”

没有人承认刘强东曾经“离开”过，包孕他本身。

刘强东于2021年第一天线猫SEO软件尝试离开公司去美国学习，那段时间他还频繁往返欧洲，整个人瘦了几十斤。在后的2021年到2021年初，他继续加大对公司的放权力度，同时减少对业务一线的直接过问。一位京东员工说，去年他和同事还商量去京东的地下车库看看有没有刘强东的车。

放权是有意为之，刘强东认为京东不成能永远依靠人治，应该建立一套自我运转、自我发展的体系，同时他希望通过放权可以培养出有战略思考能力、可自主决策的高管团队。

但作为一个强势的领导者，他从未真正放下这家公司。一位京东高管告诉《财经》记者，当年刘强东在美国期间，一天线猫SEO软件公司早会上有同事颁布颁发一项产品将上线，电话里忽然传出刘强东的声音，他提出有些细节需要改进，并要求立即落实。所有人都吓了一跳，本来老板在美国也会定时在电话中旁听早会，只不过多数时候并不说话。

“岂论他在不在公司，他就像电话那头一个沉默的影子，一直提醒着我们，他可以瞬间放权，也可以瞬间收回。”上述高管说，这种空间上的距离感事实上让刘强东更易连结他的权威。过去几年，京东的高层更替较为频繁。