互联网原生品牌上天猫后54家品牌集体

原标题：互联网原生品牌：上天猫后，54家品牌集体

小熊电器又被称为“佛山第一股”，这家成立于2006年的企业，在成立3年之后就进驻了天猫，招股书显示，小熊电器的线上销售占比高达9成。

通过天猫大数据洞察能力，小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势，生产出一系列创意小家电，获得爆发式发展，其中，兼具美貌和性价比的多士炉一年在天猫就卖出30万件。小熊电器李一峰说，未来，小熊电器的销售目标是要100亿元。

业内人士认为，互联网原生品牌生长在线上，优势在于全民皆为它的用户。2021年之后，电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝成为了一个几乎没有“天花板”的优质创业场。淘宝天猫上诞生的品牌也因其“小而美”的运作模式，成为很先抓住电商红利的一波。

今年7月12日，三只松鼠正式登陆A股，首日便大涨44%。截至8月20日，三只松鼠市值已经从当天的84亿元飙升至177亿元。

“我们从没通过线下广告来进行增长，一直是通过电商平台润物细无声地积淀。”三只松鼠电商业务高级运营总监柳浩表示，三只松鼠第一天，天猫旗舰店就涌进300万访客，三天增加了100万粉丝。

用“搭上电商行业快车”来形容三只松鼠的起步，一点不为过。2021年6月19日，三只松鼠正式上线喊出第一声“主人”，很快借由天猫双11叩开万千“主人”的门。2021年至2021年，三只松鼠营收从9.24亿跃至44.23亿，同期净利润从亏损1286万到盈利2.36亿。“坚果=三只松鼠”一度成为大众认知。

“互联网服饰品牌第一股”韩都衣舍也是电商红利的第一批受益者之一。2008年成立之初，韩都还是简单从韩国网站筛选服装品牌和商品放在淘宝上卖，卖出后再到韩国网站上下订单。一年后，韩都直接找了国内工厂，开始做品牌现货。“多款式、小批量、多批次”及快速反应的供给链系统，使得其对市场保持了快速、灵活的反应，同时降低了公司高库存的风险——这也是众多互联网原生品牌的共性。

2021年，韩都衣舍销售收入达到14亿元以上。仅在天猫双11期间，其整体销售就达到3.62亿元，与优衣库、ONLY同列前三。乘着电商红利的东风，韩都于2021年12月正式挂牌新三板。

和韩都衣舍、三只松鼠一样站到时代风口上的，还有2006成立的御泥坊和裂帛等互联网原生品牌。前者已于2021年在创业板；后者则在创造了1000元启动资金做到年销售额过10亿的传奇后，目前正在路上。

这些品牌生于淘宝、长于天猫，抓住电商红利迅速成长，也在数字经济浪潮从PC转向移动互联网的进程中，抓住了数字化升级的机遇。

从淘品牌走向线上线下融合，三只松鼠都走在前沿。2021年底，三只松鼠开出第一家线下投食店，通过线上流量引入线下、线下用户反馈数据反哺线上，这样线上线下一体化的策略，很先做出调整。2021年，凭借和天猫新品创新中心的合作，三只松鼠推出的新皮“小瓶果”，在天猫双11当天首发就售出18万瓶，从同质化乱战中突围而出，一举成为三只松鼠的拳头产品。

新品研发和孵化之外，数字化升级也体现在更为丰富多元的内容和互动运营手段上。如涵是在这一领域“后发制人”的典型代表。成立于2001年的如涵，在2021年推出以张大奕为平面模特的第一家淘宝网红店“吾欢喜的衣橱”，此后陆续签约多名网红，很快通过淘宝内容生态红利成长起来。“网红+孵化器+供给链”的经营模式也由此定型。此后，如涵抓住淘宝直播这一新物种的红利，不断刷新“带货”记录，并于今年上半年在纳斯达克敲钟。

2021年，天猫成立了针对新锐和网红品牌的孵化团队，在消费者洞察、供给链等方面对其进行扶持，继续发挥强大的平台效应。可以看到，一大批新晋品牌正在爆发：天猫618期间，美妆新锐品牌完美日记和HomeFacialPro成交额双双过亿，冰淇淋品牌中街1946和钟薛高也又一次刷新自己的销量纪录。值得一提的是，钟薛高诞生仅1年多，完美日记和中街1946也才3岁。目前，完美日记、钟薛高等品牌都已先后获得融资，它们都可能成为有潜质的年轻品牌。