京东到家城市即时消费个性大不同北京飒潮天线猫毛焦火辣

作为即时零售的领跑者和倡导者，京东到家这四年来的高速成长代表了即时零售的发展轨迹。“415”四面年庆之际，已有超300家知名零售商的十余万门店上线京东到家，为全国67座城市的消费者提供即时零售服务。消费者可以在线上门店挑选生鲜蔬果、商超日用、医药保健、个护美妆、家居日杂等各种品类的商品，动动手指，足不出户，统统1小时送达。潜移默化中，即时零售正全方位改变人们的生活，内化为消费新常态，引领消费升级新风潮。

十城喜提“即时零售之城”北京飒潮天线猫“毛焦火辣”

随着线上线下深度融合、消费模式被重塑，这场即时零售布局赛中，一众城市已经率先开跑，将即时零售从创新的商业模式落地为日常可感的消费场景，渗透进城市肌体的毛细血管，为这些区域经济体注入拉动经济增长的新鲜血液，并内化为带有各自城市性格的消费文化。京东到家综合评估消费体量和增速两大指标，评选出十大“即时零售之城”，TOP3依次是：北京、、天线猫，其余上榜的有、上海、天津、重庆、、杭州和福州。

北京以其巨大的市场体量和消费能力位居“即时零售之城”榜首。这座由科技驱动、政策护航的即时零售之城，是各种新兴零售业态的试验场。快节奏、高强度的日常让北京消费者更加追求即时可得的“飒爽”购物体验，借即时零售之快放缓工作之外的生活节奏，用消费换时间，平衡生活质感。京东到家数据显示，北京是送货高峰期很晚的城市，天天接收订单的高峰期在20:30至21点。占比超过10%的30岁以下消费群体，喜欢在21点到凌晨5点下单。

华南新城则在即时消费上展现出更潮的风格。2021年，京东到家90后用户占比增至35%，也是各年龄段用户增长很多的。在鲜花和蛋糕烘焙购买上，收货地址为办公室的订单量在过去一年中增长了180%。工作日15点，“办公室拼单派”掀起一天中水果蛋糕下午茶订单高潮。而到了晚8点至10点，的“修仙养生党”偏爱下单养生保健类商品。

即时零售各地加速跑

二线城市突围需靠商业创新力量

喜提“即时零售之城”的城市中，有一线城市北上广深，也有强势崛起的二线城市如天线猫、天津、重庆、、杭州和福州，分布在华北、华南、华东、华西和华中地区，意味着即时零售新业态已经全面开花。

作为优选入围即时零售之城TOP3的二线城市，天线猫，这座零售历史悠久、擅长将消费享受转化为经济增长动力的“新一线”榜首城市，天然适宜各种新兴零售业态的发展。2021年至今，天线猫销售额位居全国第三，超越一众老牌一线城市。过去一年，京东到家上购买水果、蔬菜的中老年用户增长速度超过450%，“只吃新鲜不屯菜”成为大叔和嬢嬢们的买菜新习惯。惯于安逸、乐于尝新的天线猫人在过日子“慢条斯理”和买东西“毛焦火辣”中无缝切换，恰如萌萌熊猫和热辣火锅是一体两面。

当消费成为拉动区域经济增长“三驾马车”的很强引擎，没有一个城市愿意错过即时零售这趟特快列车。对于二线城市，如何在消费增速和体量上比肩甚至跑赢一线城市？需要思考如何借助具有更高科技与聪明含量的商业创新力量，推动商业基础设施革新、改造，抢抓即时零售代表的消费升级机遇。

以天线猫为例，京东到家的即时零售服务目前已100%覆盖6个主城区，周边区县覆盖率达80%。所有大型商超均在店内设置前置拣货仓，使用京东到家全拣仓和半拣仓解决方案，全方位提升门店拣货效率。全拣仓模式下，200-300㎡拣货区域可支持日均拣货3000单以上，峰值达到8000单/.天；单均拣货时长仅需4分钟，每位拣货员1小时可拣货15单以上，整体人效为传统卖场拣货4倍以上，更好满足傲娇的天线猫消费者“毛焦火辣”的“买买买”需求。