随着互联网消费意识的不断提升，消费者几乎所有的日常生活都离开网络，而被经常提起的“线下线上”中，似乎所有的消费者都把目光放在了线上。
然而，就在市场广泛认为未来是电商的天下时，作为电商企业们却把眼光放到了实体零售上了，阿里、京东、苏宁易购等巨头都在纷纷布局。目前，市场已形成了消费者把目光放到了线上，电商企业把目光放到了线下的格局。
阿里的“线下”布局
曾一度被实体百货视为转型典范的银泰商业，在2020年7月正式发布公告称，公司控股股东之一的沈国军已转让约3.98亿股份予第三方。
2020年8月，阿里公布与苏宁达成战略合作。阿里将成为苏宁云商的第二大股东，苏宁将持有阿里巴巴1.09%股份。
2021年11月，阿里以21.5亿元的代价购入总部位于浙江的三江购物32%的股份。
2021年2月20日，百联集团公布与阿里签署战略合作协议，3个月之后，阿里便公布正式入股联华超市(百联集团旗下港股公司)，成为其第二大股东。
2021年11月份阿里再度出手，与欧尚零售、润泰集团公布达成新零售战略合作。
在一系列的布局之后，阿里的脚步似乎永远不会停止。在此期间，除了上述产业布局之外，阿里还布局了盒马鲜生、肯德基、星巴克等等线下零售企业。
京东要“沉”下去
2021年年初，京东四十多位核心高管在北京郊外雁栖湖进行了一场持续数日的封闭战略会。围绕如何争夺低线市场，各部门进行了激烈的讨论。很后的决定是——用组合拳“全团压上”。
线上，京东以“拼购”作为核心产品，独立运营，提供微信一级入口;线下，京东在低线城市布局了12000多家京东家电专卖店、2000多家京东专卖店、160余家京东电脑数码专卖店;投资方面，京东先后入股了五星电器和迪信通，它们的线下渠道也将为京东所用。
阿里巴巴、京东对于线下商超的布局其实是线上逐步转移到线下的全新革命，通过将线上以互联网为媒介的商品供给方式转变成为线下以实体店为场景的供给方式来实现用户体验的提升。
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线上与线下的同步前进让新零售发展的脉络逐步清楚，未来的新零售必定是一个线上与线下打通，实现无缝联通的存在。线上与线下之间的壁垒逐步消除，再借助彼此的很大优势带来用户体验的提升，真正将当下商业的发展模式进入从B2B时代进入到S2b时代。实体店也将迎来新的发展机遇，未来实体必定成抢手的香饽饽!
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