腾讯京东都在尝试让电竞泛娱乐化它们想离你更近一点

摘要：

假如能将围不雅观群众转化为玩家，再将玩家转化为忠实粉丝，直至掏钱消费，恭喜你，已经走入了游戏厂商们温柔的良夜。

“无兄弟，不篮球”，或许对于现在的年轻人来说已经过时了，“无兄弟，不开黑”似乎来的更加贴切。

如今，双手捧着手机的少男少女“低头族”成为年轻人的主流，他们时时从嘴里蹦出“不会走位嘛、猪队友、又被抓了”等感叹，而体态姿势，经常是身体的躯干与双手呈45度角，并往返走动，假如当时有可移动的空间的话。

游戏和年轻人不成分割。入门简单，玩法多样，节奏快等特点都让《王者荣耀》拥有了大批玩家。

不少业内人士感慨，《王者荣耀》的钱太好赚了。按照腾讯官方数据显示，目前《王者荣耀》注册玩家多达2亿，月活用户数6200多万（易不雅观千帆6月14号数据）。而《王者荣耀》KPL职业联赛赛程进行到了2/3摆布的阶段，截止第11个角逐周，2021年KPL春季赛的赛事内容总播放量已经突破了21亿。

反应在营收上，腾讯一季度财报显示，第一季度营收495.52亿元，同比增长55%，经营盈利为人民币192.72亿元，同比增长44%，其中腾讯游戏整体收入达228.11亿元，同比增长24%，其中手游更是大幅增长57%至129亿元，腾讯财报解释为主要是受现有及新的游戏（如《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》及《龙之谷》）所鞭策。

正如大家知，《王者荣耀》作为规则竞技类游戏，不是靠升级，买装备去战胜其它玩家，而是靠操作和团队的配合战胜对手。此前曾媒体报道，仅看“赵云皮肤”这款游戏内购产品的收入，一天腾讯的收入就能达1.5亿，这也是《王者荣耀》的主要收入来源，不过皮肤给玩家除了带来有10点的加成之外，在游戏中并没有其它的功能加成，顶多满足下用户的视觉不雅观感。

不过单一的营收模式，显然对《王者荣耀》的长期运营倒霉，按照中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)发布的《2021年1~3月中国电竞产业陈诉》显示，2021年Q1电竞游戏市场实际销售收入约为182.9亿元，其中移动电竞游戏成为电竞游戏市场的收入增量，并首天线猫SEO软件超越客户端电竞游戏。头部作品《王者荣耀》更是占据了移动电竞游戏的豆剖瓜分，收入超55亿元。

也就是说围绕《王者荣耀》举办的各种线下赛事、直播、转播、泛娱乐开发等活动，可以给游戏企业带来更多收益。不过按照此前笔者在《2亿《王者荣耀》玩家，拯救腾讯移动电竞梦》所述，目前玩家对各种赛事、衍生品的消费意愿并不强，并且对KPL王者荣耀职业联赛中的电竞选手的认知目前尚处于“只是个打游戏的人”的水平。

怎么跟玩家更近一点？

相较于NBA的球迷文化和社区，角逐期间球迷们可以围绕一个角逐细节争论不断，赛后购买球星的衣服、球鞋等一系列的衍生品，《王者荣耀》相关的电竞赛事恰好就是缺乏这种社区氛围，和粉丝忠诚度。好在腾讯电竞此天线猫SEO软件发布会带来的首档跨界明星电竞综艺秀《集结吧！王者》将正式于6月21日推出，这档由明星田亮、吴昕、胡夏、李诞携手的“王者明星家族”将空降峡谷。

借此也有望诞生像《英雄联盟》招牌人物若风、MISS这样的明星化选手。目前《英雄联盟》职业选手的衍生变现方式主要是贩卖淘宝周边，好比零食，打游戏的设备如键盘、鼠标等。

而《王者荣耀》职业选手目前的衍生变现方式，在直播打赏上的直接收益极其少，跟实体产品的连接尚处于割裂的状态，更多的是通过做多流量，通过必然数量级的播放量吸引赞助商。

而通过《集结吧！王者》，将让更多更多职业选手曝光，转型为明星化的职业选手，这样有利于撬开粉丝口袋，改变在粉丝心目中的认知，戴上明星偶像的光环，将个人的影响力逐渐渗透到实体产品上。

影视化的风险与收益

大家都知道，一部成功的影视剧对于职业玩家的明星化至关重要，随之而来的广告、代言、综艺等就可以形成良性的循环。

据媒体不完全统计，2021年上线或即将上线的电竞题材影视剧有12部，好比《全民战神》、《垫底联盟》、《进击的盖伦》等，可以看出影视剧中电竞题材的火热。

尽管电视剧、网剧和电影都是影视化的内容，但传播路径缺存在着天然不同，在中国影视市场想要取得比较高的票房，不光是制作要给力，营销发行也要给力，渠道、排片等都要给力，因此电竞虽然是比较火热的题材，但电影作为高度市场化的文化产品，需要多方紧密协调，风险基数比较高。