分众传媒与新潮再掐架百度阿里京东巨头鏖战阿里深套75亿后京东为何仍冒进

还没想好行业寒冬的破冰之路，分众传媒又迎来了老对手的“大消息”。

8月8日，京东集团公布对新潮传媒进行战略投资。本轮融资近10亿元人民币，由京东集团领投。值得注重的是，就在去年11月，百度也投资了新潮传媒。

如今，背靠阿里的分众和背靠百度、京东的新潮传媒再度“掐架”。看样子，被金主爸爸相中的梯媒行业竞争，短时间内只会愈发白热化…

京东想怎么干？

从公布的合作模式来看，京东希望双方在达成深度战略合作后，新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术，细化线下广告投放颗粒度，实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配，以期进一步提升线下广告触达的效果，并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

与阿里彼时入股时公布的战略对比，二者其实并无太大差异。

阿里巴巴当时也希望运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。市场当时极度看好分众传媒，并认为这样能更好应对新潮传媒攻势。

不过，谁都没有料到，巨头之间的战斗可以渗透到各行各业，行业老二新潮传媒也同时获得了京东和百度的青睐，像极了视频界的烧钱大赛。

业内人士分析，，就在线广告营销平台而言，百度拥有自己的广告技术业务，腾讯也有广点通，而京东也在研发自有广告平台，与之相较的是阿里巴巴也拥有阿里妈妈。

但在争抢流量入口问题上，巨头间的敌意已是暗流涌动，这场新零售赛道的角逐似乎仍在继续。

“深套”巨头

不过，150亿豪掷分众的阿里如今已经被套在了山顶。与刚入股时相比，阿里巴巴及其关联方的账面损失已高达75亿元。显而易见，分众正在遭遇一场“业绩”和“估值”的滑铁卢。

7月30日，分众传媒发布2021年半年报，上半年营收仅为57亿元，同比下降约20％；实现营业利润9.76亿元，同比下降75.98％；实现归属于公司股东净利润7.76亿元，同比下降76.82％。

分众传媒解释称，业绩主要受以下三方面影响。1）受宏观经济影响，2021年上半年中国广告市场需求疲软，叠加公司自身客户结构调整的影响，导致报告期内公司营业收入下滑；2）公司自2021年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源，导致公司2021年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长；3）报告期内客户回款速度普遍放慢，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

整个经济形势的遇冷则使得广告需求更加疲软。本就依靠互联网新经济广告预算的分众传媒，在互联网本身就在过冬的同时也只能继续忍受。

覆巢之下安有完卵。新潮传媒的日子也不好过。

虽然自诩行业老二，但新潮传媒在梯媒圈是出了名的亏损王。2021年，新潮传媒营业收入10.05亿元，归属于母公司的净利润-10.74亿元。而2021年的亏损仅为2亿…

因此，很难说京东和百度的注资不会重演下一场深套…

梯媒之争

如今来看，新潮传媒称已布局全国超过100个城市、拥有70万部电梯电视、覆盖2亿家庭人群。分众则表示目前已经覆盖超过230个城市，拥有260多万个终端。且对高端写字楼覆盖率达到91％，处于绝对垄断地位。

就在前段时间，业内人士还表示，两边数量级已经差不多了，但分众传媒仍在继续扩张，而且主攻核心区域。但是缺钱的新潮传媒已经停止了抢占资源，因为资金明显跟不上了。

新潮是幸运的。短短几个月时间，新潮再度被京东看上，资金一到，短时间分众传媒看样子是没法“耗死”新潮了。

不过，背靠巨头后的分众和新潮似乎都没有为市场呈现出线上和线下协同发展的良好局面，这也是为什么曾经千亿的梯媒领军者如今股价只剩5元的原因…

来源:金融界网站