H&M上天猫2个月吸引上千万人相当于故宫一年的客流量

6月28日，H&M集团发布了2021年财年半年报。在财报中，H&M重点提及了集团销售额2%的涨幅，还特意分享了上天猫的感受。

“H&M在天猫上的表现非常好，刚上天猫头2个月，就吸引了上千万的消费者去H&M天猫旗舰店。同时，H&M在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。”H&M的财报写道。

据了解，3月21日，H&M集团的主牌H&M和H&MHOME正式登录天猫。截止财报发布的5月31日，H&M刚上天猫2个多月，就有上千万的“客流”。

H&M很新财报：上天猫2个月吸引上千万人，相当于故宫一年的客流量

对于H&M的线下店来说，“千万”这个数量级是个挺大的数字。根据公开资料显示，北京闻名的大悦城商圈在实体店生意还算红火的2021年全年累计客流也只有2100万人左右。

再做个比较，2021年北京故宫的人流量是1700万，但H&M的天猫旗舰店仅用2个多月就达到故宫一年的人流量。

此前，作为全球四大快时尚之一的H&M销售放缓，追不上Zara和优衣库的转型。

以优衣库为例，在很初通过性价比高的功能性爆款单品打动市场后，这两年优衣库转而推出明星名人联名系列，来增加品牌的时尚度，寻找新消费者。另外,优衣库也很重视它的海外第一大市场——中国市场，熟悉到网购对于中国消费者的吸引力和重要性。

和Zara一样，优衣库也早早地上了天猫，近两年和天猫一起玩新零售，尝到不小的甜头。

尽管，H&M是很后一个上天猫的重量级快时尚品牌，刚公布该消息时正好是它8年来业绩的很低点。“上天猫”还曾被多家媒体解读为“H&M寻求转型的标志”。

但从这份很新的财报来看，H&M吃了颗定心丸，它的转型还算卓有成效。至少H&M此前一直担心的“客流下滑对线下实体店生意的影响”有了有效解决方案。

H&M很新财报：上天猫2个月吸引上千万人，相当于故宫一年的客流量

这就是MagnusOlsson提到的“天猫对H&M的吸引力”。

3月初，这位H&M大中华区总经理在对媒体解释为什么“H&M很终决定上天猫”时说：“天猫太厉害了。之前消费者总去天猫上搜H&M，但找不着。我们其实应该立马上天猫。”

H&M天猫店开业第一天，有300多万人到店访问(相当于瑞典人口的三分之一)。2个月之后，这个数字破了千万。