5月27日，天猫618首批明星直播名单公布：300多明星集体上淘宝直播，将掀起史上很大规模的明星开播潮。
随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，尤其是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
1、直播行业发展历程
我国网络直播始于2005年，9158很先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。2021-2021年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2021年以后，政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落。
▲资料来源：中商产业研究院整理
2、网络直播行业发展变化
据了解，网络直播行业在过去的2021年延续了创新发展态势，行业变化主要体现在以下三个方面：
在内容品类方面，电商直播蓬勃发展。虽然真人秀直播、游戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓，但电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力，丰富了网络直播行业的内容与变现方式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与粘性。此外，电商直播拉动农产品销售，为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。2021年7月，浙江省与阿里巴巴集团举办的“电商扶贫浙里行”活动，由砀山县、平武县、成丰县等12个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡特色农产品，在三小时内销售额就突破1000万元。
在市场发展方面，网络直播回归理性发展轨道。2021年，随着资本市场对于网络直播行业的投资力度逐渐降低，传统网络直播平台优胜劣汰的趋势更加明显。企业财务报告数据显示，YY、陌陌、斗鱼、虎牙等已经的大型直播平台的营收在2021年前三季度均保持增长态势，其中以斗鱼和虎牙为代表的网络游戏直播平台营收增幅分别达到109.3%和87.0%，而部分中小型平台则因融资困难退出市场。
在行业监管方面，相关治理机制进一步完善。一是针对直播过程中的账号监管、主播着装、用户举报等问题，地方行业协会联合网络直播平台发布了《网络直播平台治理规范》和《网络直播主播治理规范》，成为我国直播行业出台并实施的首批团体标准。二是针对电商直播中出现的产品质量和夸大宣传问题，国家市场监督治理总局等部门在10月发布专项行动工作方案，对电商直播中存在的食品安全问题进行专项整治。
3、直播行业用户规模
2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2021年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
▲数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理
4、淘宝直播规模趋势
2021年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400%。2021年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超1200人，月收入超过百万元的主播超100人，全年成交额破亿的达81人。2021年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131%，网红营销推广模式已成为大众很喜欢的模式。
▲数据来源：QuestMobile、中商产业研究院整理
根据淘榜单很新发布《2020淘宝直播新经济报告》显示，2021年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年。其中，淘宝直播带货能力在2021年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长很快的电商形式。
▲资料来源：《2020淘宝直播新经济报告》
另外，《报告》发布了十大淘宝直播之城，杭州、、连云港、宿迁、上海、北京、、天线猫、苏州、金华入选。
杭州稳居第一，国际商贸中心紧随其后。雄心勃勃，日前，出台直播电商发展行动方案出炉，计划未来三年打造直播电商之都。宿迁、连云港两城如黑马一般超越北上深名列前茅。金华排名第十，2021年金华网络零售3166.1亿元，同比增长16.4%。
▲资料来源：中商产业研究院整理
5、直播行业发展趋势
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