电商行业10年大变局从一家独大到群雄争霸阿里巴巴慌了

天猫平台双十一战绩公布，成交额4982亿元，再次刷新纪录。双十一从2009年诞生至今，成交额屡屡创新高，与11年前相比，暴涨7175倍，但光鲜亮丽的数据背后，暗藏着电商行业的大变局和阿里巴巴的隐忧。

时间节点可以以2020年为界，在此之前，阿里巴巴在电商领域是绝对的主角，拥有几乎绝对的话语权，那时候的双十一，阿里是一呼百应的，阿里的动作是电商的风向标和指南针，几乎所有电商品牌和企业都要跟着阿里巴巴的路子，蹭阿里的流量，江湖地位绝对是“武林盟主”级别。

变化出现在2020年9月，随着以社交为核心，以拼团低价为商业模式的拼多多崛起，电商领域出现了第一个“另类”，同年，蛰伏了2年的购物分享社区小红书开始大规模宣传，宣告了阿里几度尝试但数次失败的社交电商成功，电商赛道再添波澜。

小红书和拼多多的成功出圈，让行业人意识到阿里巴巴模式不是优选，对阿里来讲，潘多拉魔盒正式打开，此后5年，凡是把握流量的互联网公司，竟都在着手入局电商，斗鱼、映客、抖音、快手、百度、美团、B站等等，社交电商出来了，直播电商壮大了，每家都依靠自己的产品逻辑，找到了适合自己的电商逻辑。

适合自己的商业逻辑要远胜照搬别人的模式，于是清醒过来的新晋互联网巨头们开始疏远双十一，先是网易公开退出双十一活动，紧接着拼多多也做了双十一的“叛徒”，无边界的美团更是在双十一选择“静静静”的潜水，人们忽然发现，从前那个一呼百应的阿里巴巴，在今年似乎无法号令群雄了。

新锐电商势力不和阿里玩，老牌电商又在不断冲击阿里的核心业务，京东成交额达到2715亿，苏宁易购订单量暴增75%，老牌巨头黄光裕也在加紧战略调整，欲让国美再次伟大，前有新敌，后有追兵，阿里虽然稳坐着电商巨头的头把交椅，但四面豺狼环伺，虎视眈眈。

而在其他领域，阿里系的企业活得同样不轻松，蚂蚁被止，即将迎来强监管；菜鸟网络正在遭受京东物流、极兔快递、顺丰等的强势围攻；就连本地生活服务领域，美团也正死死地扼住饿了么的咽喉。

再回首，阿里巴巴远不像马云说的放眼望去看不到对手，现在的情况类似国际关系中的“一超多强”，对阿里来讲，突围或许是摆脱当前困境很好的选择，但方向在哪里？