淘宝直播将带来巨大的运营潜力

经过两个月的试运营之后，手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线。5月8日晚上11点，伴随着一声再见，淘宝店主朱宸慧结束了为两天后店铺上新所做的直播，而短短一个小时内，微淘上就有近两万人成为朱宸慧的新粉丝。

今年5月，在经过了试运营之后，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台，不仅涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，还有全球购达人带着粉丝们逛梅西百货、漫步时尚之都的街头……消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看相关内容。

不过，与一般的直播不同，定位于“消费类直播”手淘平台，目前是女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%，而每晚8点至10点不仅仅是收看直播很踊跃的时段，同时也是用户们很愿意下单的时间，——这似乎证实，女性追起直播也同样疯狂。

自今年三月份淘宝直播业务试运营以来，已经有超过千万移动用户观看过各类直播内容，有超过1000人在淘宝上开始了自己的主播之路，目前该平台天天直播场次近500场，而超过一半的观众为90后，他们也成为观看直播的主力军。

近期扎克伯格在接受采访时，坦言自己已经被“直播迷住”，而直播的渐渐兴起，背后隐藏的却是消费者们对于优质知识和内容需求和追捧。在淘宝直播上，不仅仅有网红店主们与粉丝们关于服装搭配介绍知识以外，还有法学博士菲宝与粉丝们沟通化妆心得体会，健身达人陈暖央直播健身技能，有音乐达人和书画达人通过直播进行音乐及书画教学，还有全球购达人带着粉丝们逛梅西百货、漫步时尚之都的街头…

而淘宝直播平台在本月推出以来，近日更是推出从上午8点到晚上24点举行不间断的直播盛宴，从高级造型师江南BoyNam、网红店主朱宸慧、健身达人陈暖央、95后校花主播喵叭叭纷纷现身，而除了获得大量粉丝的热捧之外，“内容+电商”的模式也让他们的网红经济之路出色不断。

淘宝直播负责人陈镭表示：“未来我们还将进一步丰富优质的直播内容，我们相信，淘宝直播这种的内容呈示方式，正在与淘宝生态产生奇妙的化学变化，并将为消费者和商家带来激动人心的互动方式。”

商家不仅在图片文字上做创意“边看边买”泛营销平台浮出水面

伴随着“淘宝直播“平台的上线，内容生产者、达人、网红店主、ISV的积极参与，不仅让人们看到了“内容+电商+服务”新生态的活力，在淘宝与优酷土豆、UC、新浪微博等平台联动协同的过程中，一个“泛营销矩阵”也日益成熟。

除了内容达人以外，红人店主们也感受到了淘宝直播的威力，由阿里百川支持的新上线的“边看边买”功能，让用户在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品，美妆达人乔希先生从3月20日开店以来，仅仅一个半月的时间，就把店铺做到钻级。

“像20年前的门户一样，视频直播正在大热。”近日，阿里巴巴集团CEO张勇就表示，阿里正通过不断实践，让技术进步对商业和对用户的服务产生改变。

“过去十来年，所有商家都在图片文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。包括短视频在内的多媒体展现方式将在整个淘宝上得到充分广泛的应用。”