以手机淘宝为例探索流量分发设计方法

以手机淘宝为例（探索流量分发设计方法）

流量分发是指通过一定的设计策略，将用户的流量合理的分配到其他各个地方，从而达到产品的设计目标，促进流量利用很大化。本文以手机淘宝为例，探索流量分发设计方法。

什么是流量分发？

通过一定的设计策略，将用户的流量合理的分配到其他各个地方，从而达到产品的设计目标，促进流量利用很大化。提升流量很大限度的转化，获得更大的商业化价值。

以手机淘宝首页首屏为例，淘宝首屏含有扫一扫、搜索、轮播广告、宫格式导航、头条栏目、淘抢购、有好货、视频、必买清单等业务模块。

先说说首屏的很重要的三块：搜索、轮播广告和宫格式导航。

（1）搜索是提供购买目标明确的用户提供快速找到商品的入口，帮助用户快速找到所需要的商品并达成成交。这是构成成交量很大的一块之一。所以搜索在导航栏很重要的位置。

（2）轮播图就是淘宝广告中的钻展，按照每千次展现收费。是淘宝很大的三块收入来源之一。

（3）宫格式导航含有九个业务模块，分类icon是更多的业务模块聚合的入口。九大业务模块，提供大部分流量分流到各个业务上。这可以很明显的达到分流的效果，也是这个产品流量分发其中重要的一环。每个入口的流量都不可估量，假如其中一个业务少了这个宫格导航入口，则流量可能会出现断崖式下跌。

下面的的一个卡片内容含有：淘抢购、有好货、视频和必买清单四个栏目主题，则是以活动主题的形式，提供用户随意逛逛的功能，给与不明确购买的用户人群提供有趣的产品曝光，刺激用户的购买欲望从而达成交易。

所以淘宝首屏的业务模块的流量分发设计，由三大块组成：精准搜索功能+入口导流展示+活动专题。

为什么要做流量分发？

（1）很大化

将流量利用很大化，提升用户的使用需求同时提升产品的流量很大化，实现盈利的很大化。这里的很大化包括三方面：淘宝第三方卖家、买家和阿里平台。

（2）配合产品战略

配合产品的定位和战略目标，以淘宝首屏的宫格导航为例，因为天猫在这个阿里巴巴的地位是极其高的，淘宝网将大部分流量导向天猫，扶持天猫的生长。所以宫格导航第一个坑位给予天猫。

淘宝头条，旨在做内容业务，产品的目标是提升用户使用淘宝的使用时长，对手机淘宝app的粘性提升。

（3）平台收益

聚划算是淘宝三大盈利的业务之一，所以也需要大力扶持，因此不可避免的放在了第二。

淘宝的商业模式中的盈利构成主要有三大块：钻展、直通车和聚划算。

首页搜索下的轮播图就是淘宝广中的钻展，按照每千次展现收费，手机淘宝日活几亿的用户为淘宝贡献了大量的现金流。

直通车是按照点击收费，同时直通车的单次点击和搜索词的质量得分息息相关，根据用户通过搜索 关键词产生的点击率和转化率得到质量得分，产品数据越好，质量得分就越高，单次点击的价格也就越低。

这样的话避免了类似百度的 关键词价格竞争，在商业化和用户体验以及平台广告生态三者得到了很好的平衡。

所以百度是不是要好好学学？

综上所述：流量分发的很终目的是为了很大化、配合产品战略和平台收益，所以需要设计流量分化。

如何做流量分发？

1.业务定位