首登天猫超级品牌日新势力云鲸发起夏日清凉派对

一直以来,大数据的加持和对销售的引爆,都是天猫超级品牌日的一大优势。近年来,在天猫超级品牌日的赋能下,一众国产新兴品牌快速提升了品牌影响力,成为了当下实红的超级品牌。得益于天猫超级品牌日的平台影响力和数据化的流量转换,此次云鲸也成功打造了一个专属于云鲸的天猫“双十一”,实现了口碑与销量齐飞。

顶流明星+KOL齐造势,引爆家电消费热潮

此前,“国民贤妻”刘涛,在综艺节目、私人账号上,深度种草云鲸清洁机器人产品,吸引了大批量粉丝的关注。云鲸及时捕捉这一消费热点,在云鲸天猫超级品牌日前期,官宣刘涛为品牌代言人,借势明星效应,扩大品牌活动声量,深化品牌记忆点,成功实现消费者引流,再次打爆云鲸清洗机器人产品话题热度,为云鲸天猫超级品牌日活动成功造势。

同时,在活动期间,云鲸天猫超级品牌日携手KOL野生珍妮、张可,以短视频的形式,诠释了云鲸舒适即时尚的潮流态度,引起了消费者共鸣。云鲸以时尚达人的亲和力,拉近品牌与消费者的距离,为爆款产品提前制造了超高关注度与讨论量,进一步促进了销量转换。一方面借势偶像明星的大流量影响力,另一方面稳抓小众时尚达人的带货效应,从上至下打造了明星效应营销矩阵,成功实现消费者纳新。

解锁直播营销新方式,线上天猫超级发布会同步联合

Z时代下,直播营销屡见不鲜。此次云鲸与天猫超级品牌日联合打造的线上天猫超级发布会,便是借助淘宝直播的平台优势,开启了一场别开生面的直播发布会。发布会现场,品牌代言人刘涛、光脚自由人云鲸CEO野生珍妮、张可惊喜亮相发布会直播间,以沉浸式游戏互动形式,解锁产品使用新姿势,共同诠释光脚自由主义。

此次云鲸天猫超级发布会,以全新的游戏形式,打破了传统直播带货模式,全面彰显了云鲸的爆发力和品牌力。在平台引流、明星助力下,此次发布会直播,观看量高达122w,互动量906w,直播效果直逼薇娅、李佳琦,赶超云鲸618天猫超级发布会,引爆了云鲸清洗机器人消费狂潮。通过明星引流+直播营销的营销组合拳,天猫超级品牌日的营销IP实力,再一次得到了印证。此次云鲸天猫超级品牌日的圆满落幕,无疑将成为小家电行业新的里程碑。

近些年,国产新兴品牌强势突围,发展飞快,逐渐占领了市场中心位。许多新兴品牌在天猫平台优势的赋能之下,更是加速了成长,进阶成为超级品牌大IP。此次云鲸作为前期进入天猫超级品牌日的国产清洁机器人品牌,不仅是小家电品牌的一大进阶,更是天猫超级品牌日的一大创举。相信在未来,定会有更多的新兴国产品牌,入围天猫超级品牌日,丰富天猫超级品牌日的新品牌矩阵,全面提升天猫平台的活力和消费者活力,而云鲸,也定能扛下国产品牌进阶国际高端品牌的大旗,成为名副其实的超级品牌。