拼多多狙击战中淘宝创造电商史新记录背后的逻辑是什么

8月20日，阿里巴巴公布了截至2020年6月的很新季财报，核心电商业务表现稳健，中国零售市场移动月活跃用户较2020年3月再度增长2800万，至8.74亿，已经接近9亿大关。值得关注的是，本次财报还首次披露了淘宝特价版的用户规模，其月活跃用户数（MAU）已接近4000万，月活增长速度创下了电商史新记录。

上线三个月，活跃用户达4000万意味着什么？

对比同期也刚刚发布财报的唯品会，唯品会第二季度活跃用户数为3880万人，同比增长17％。再看拼多多，根据QuestMobile、极光等第三方平台数据，拼多多达到4000万MAU用时将近21个月。可以说，用户增速破纪录的淘宝特价版，已经跻身主流购物平台之列。

一面是拼多多补贴大牌以寻求中高端市场及用户未果，一面是淘宝特价版以现象级的增长速度追赶拼多多，这场较量的胜败是否已经开始偏向于阿里？

一场漂亮的用户争夺战

拼多多依托下沉市场而崛起，但下沉市场的增量空间不再只属于拼多多。

数据显示，2020年Q1移动互联网月活跃用户规模增长约1700万，其中高线城市用户减少741万，而三线及以下城市用户增长2461万，且下沉市场00后占比近7成。根据申万宏源数据报告猜测，2021年中国下沉市场线上消费总体规模约为4.02万亿，预计2023年将达到8.34万亿。